ปรับปรุงล่าสุดเมื่อ 18 ธันวาคม 2023 โดย Roger Kaufman
ในการพรรณนาจินตนาการนี้ เราได้เห็นเครื่องจักร Coca-Cola มีชีวิตขึ้นมาด้วยวิธีที่พิเศษมาก
เขาไม่ใช่แค่เครื่องทำเครื่องดื่มธรรมดาๆ เท่านั้น แต่ยังเป็นมิตรและมีรูปร่างเหมือนมนุษย์อีกด้วย - เครื่องทำ Coca-Cola ที่เป็นมิตรที่สุด
หุ่นยนต์ยิ้มกว้างอย่างมีความสุขและดวงตาที่สดใสเชิญชวน
ลักษณะที่เหมือนมนุษย์เหล่านี้ทำให้เขามีบุคลิกที่มีเสน่ห์และเป็นที่ชื่นชอบ
โทนสียังคงตรงตามดีไซน์คลาสสิกของ Coca-Cola: สีแดงสดและสีขาว พร้อมโลโก้ Coca-Cola อันเป็นเอกลักษณ์ที่มองเห็นได้ชัดเจน
อยู่บนถนนในเมืองที่มีแสงแดดสดใสและพลุกพล่าน สภาพแวดล้อมก็เต็มไปด้วย คนที่มีความสุขผู้ที่สนุกสนานกับวันของตนเองสร้างบรรยากาศแห่งความอบอุ่นและเป็นกันเอง
ดูเหมือนว่าเครื่องจักรเกือบจะพร้อมที่จะทักทายผู้คนที่เดินผ่านไปมา ทำให้การโต้ตอบกับเครื่องเป็นประสบการณ์ที่พิเศษ
โดยรวมแล้ว เครื่องทำ Coca-Cola นี้ไม่เพียงแต่เป็นแหล่งน้ำอัดลมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสุขและความรู้สึกของชุมชนอีกด้วย
มันเป็นสัญลักษณ์ของวิธีการ สิ่งของในชีวิตประจำวันผ่านความคิดสร้างสรรค์ และออกแบบใหม่ ความหมายที่สนุกสนาน สามารถรับได้
ที่ทำให้วันของคุณสดใส
สาวๆ คาดไม่ถึง ดอกไม้แน่นอน!
ตู้หยอดเหรียญ Coca-Cola ที่เป็นมิตรที่สุด
เครื่องจำหน่าย Coca-Cola ที่เป็นมิตรที่สุด - ตู้จำหน่าย Coca-Cola เปลี่ยนเป็นเครื่องจักรแห่งความสุขที่ "กระป๋อง" โชคดี ส่งมอบ ต่อไปโชคจะเข้าข้างไหน?
แหล่งที่มา: Coca-Cola
เครื่องกอดโคคา-โคล่า
คุณกอดเธอ เธอตอบแทนด้วยโค้ก แม้แต่เครื่องจักรก็มีความรู้สึก
Coca-Cola ก่อตั้งขึ้นในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 โดยยังคงควบคุมอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มให้เป็นหนึ่งใน น้ำอัดลมที่ดังที่สุดในโลก.
ตลอดระยะเวลาการทำงานที่ยาวนาน โค้กได้นำเสนอแคมเปญโฆษณาที่น่าจดจำมากมาย
ไม่ใช่ทุกสิ่งที่ปรากฎออกมาจริง ๆ ตามที่แบรนด์รับรู้อย่างขบขันในสัปดาห์นี้ด้วยการตอบโต้อย่างสร้างสรรค์ของโครงการ New Coke ในปี 1985 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเชื่อมต่อ Netflix Stranger Things
ที่นี้เองที่ The Drum ย้อนดูแคมเปญที่โดดเด่นที่สุดบางรายการในประวัติการโฆษณาและการตลาดของ Coca-Cola
โคคา-โคลา พ.ศ. 1971 – 'ยอดเขา' | “ฉันต้องการซื้อโค้กให้โลก”
เริ่มต้นด้วยโฆษณา Coca-Cola ที่โดดเด่นที่สุด พื้นที่ในปี 1971 นี้มีกลุ่ม คนที่รวมตัวกันบนยอดเขาและร้องเพลงด้วยกัน
โฆษณาดังกล่าวนำเสนอเพลงของ The New Candidate "I'd Love to Make the Globe Sing" ซึ่งมีความหมายเหมือนกันกับโค้กในทันที
แม้ว่าผู้ชมสมัยใหม่จะพบว่าโฆษณาค่อนข้างน่าเบื่อ และในบางครั้งมีความคล้ายคลึงกับโฆษณา Kendall Jenner Pepsi ที่โชคร้ายในปี 2017 แต่ก็ยังคงพูดตรงไปตรงมาถึงชื่อแบรนด์ Coca-Cola สำคัญ.
โฆษณานี้ยังคงเป็นมาตรฐานสำหรับวัฒนธรรมสมัยนิยม โดยรวมอยู่ในรายงานสรุปการแข่งขัน Mad Males ในปี 2015
ขณะเข้าร่วม Hill Yoga ดอน เดรเปอร์ ตัวละครหลักของรายการ มีความประหลาดใจด้านโฆษณาและการตลาดที่ดูเหมือนจะนำไปสู่การทำโฆษณา Coca-Cola ที่ชัดเจน
นี่เป็นการรับรองชื่อแบรนด์เครื่องดื่มในคอลเลคชันทีวีที่มีชื่อเสียงโดยไม่ได้รับค่าตอบแทน
โฆษณาโค้ก 2012: “Catch”
หมีขั้วโลก Coca-Cola เป็นส่วนสำคัญของแคมเปญโฆษณาของแบรนด์เนื่องจากย้อนกลับไปในปี 1993 รถบรรทุกเหล่านี้เป็นรถบรรทุกในอุดมคติสำหรับเทคโนโลยีของแบรนด์ในปี 2012
Coca-Cola ลงจอดในช่วงพักครึ่งของ Super Bowl XLVI เป็นจุดโลภแต่ไม่ถูกจำกัดด้วยพารามิเตอร์ของพอร์ตทีวี
ในทางกลับกัน โฆษณาซึ่งเน้นไปที่กลุ่มหมีขั้วโลกที่กำลังดูเกมและมีส่วนร่วมในการแข่งขันฟุตบอล ได้ขยายการเข้าถึงทางออนไลน์
หลังจากที่เข้าใจการขยายตัวของหน้าจอที่สองสำหรับลูกค้า Super Dish ในปีนี้ ลูกค้าก็ได้รับการสนับสนุนให้ www.CokePolarBowl.com ที่ซึ่งพวกเขาสามารถเห็นหมีขั้วโลกตอบสนองและโต้ตอบกับเกมแบบเรียลไทม์
นอกจากนี้ นักการตลาดของ Coca-Cola ยังแสดงคำขอหมีขั้วโลกจากบัญชี Twitter ของแบรนด์
โฆษณา Coca-Cola World Cup 2010 นำแสดงโดย Roger Milla
Coca-Cola Pop ชื่นชมการสนับสนุนอันยาวนานของ ฟีฟ่าเวิลด์ เหตุการณ์แก้วและได้จัดทำแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมากมายรอบการแสดงโม้
Das สำคัญที่สุด ด้านล่างเป็นพื้นที่ที่มีส่วนร่วมทางอารมณ์สำหรับการแข่งขัน 2010 ในแอฟริกาใต้ซึ่งมีประวัติฟุตบอลของแคเมอรูน Roger Milla
ชื่อแบรนด์เป็นการรำลึกถึงการเฉลิมฉลองเป้าหมายในตำนานของคนดังที่เกษียณแล้วในการแข่งขัน Globe Cup ปี 1990 และเป็นไปตามการเฉลิมฉลองการเต้นรำของมิลลาที่ติดตามเหตุการณ์ของนักฟุตบอลคนอื่นๆ ทั่วโลก มีอิทธิพลต่อโลก.
การผสมผสานของแทร็กลูกโลกคัพในปีนี้ "ธงวาวิน" กับวิดีโอฟุตเทจของนักฟุตบอลที่ดีใจที่ทำประตูให้ทีมชาติของพวกเขาได้สื่อสารข้อความของแบรนด์ถึงความสามัคคีและ มิตรภาพ.
ข้อความนี้ได้รับการสนับสนุนอย่างดีจากสโลแกนปิดของโฆษณา: "Coca-Cola: Open Joy"
แคมเปญ 'Share A Coke' …Coca Cola อัจฉริยะทางการตลาด!!!
แคมเปญการตลาด "Share a coke" ของ Coca-Cola ถูกทดลองครั้งแรกในออสเตรเลียเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในหมู่ผู้บริโภครุ่นใหม่ และกลายเป็นหนึ่งในโปรโมชั่นที่โดดเด่นที่สุดของแบรนด์ทั่วโลกอย่างรวดเร็ว
สโลแกนของโปรเจ็กต์นี้มีพื้นฐานมาจากภาพลักษณ์ของ Coca-Cola Pop ที่มีมาช้านานในการเป็นแบรนด์ที่มีรากฐานมาจากมิตรภาพและความเชื่อมโยงระหว่างบุคคล
โครงการเริ่มต้นด้วยการเปิดใช้งานโดยตรงโดยใส่ชื่อออสเตรเลียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบนขวดโค้ก เพื่อเพิ่มยอดขายและกระตุ้นให้เกิดการอภิปรายทางสังคมเกี่ยวกับโซดา
โครงการยืนยันความสำเร็จและในไม่ช้าก็แพร่กระจายไปทั่วโลก
การกระตุ้นเล็กๆ น้อยๆ นี้ทำให้บริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ได้เปิดประสบการณ์แบรนด์อันชาญฉลาดให้กับลูกค้า ซึ่งรวมถึงฝาเกลียวที่สร้างขึ้นเป็นพิเศษซึ่งต้องใช้ขวดเพิ่มเติมในการเปิด
