Последнее обновление: 5 августа 2023 г., автор: Роджер Кауфман
Как завоевать рынки Азии и Африки 🥤
Смешная реклама пепси смогла вырасти особенно в регионах Азии, Ближнего Востока и Африки.
Pepsi очень хорошо продвигает себя на этих рынках.
Наглядный пример Смешная Пепси реклама.
Пепси «Путь кунг-фу» 2004 г.
Источник: Пепси Маср
Маркетинговый подход Pepsi Co.
Существующий подход PepsiCo Inc. к рекламе и маркетингу определенно соответствует ее международному положению.
Учитывая тот факт, что Pepsi стала таковой Время появилась, когда Coke или Coca Soda в настоящее время лидировали на рынке, ее рыночная техника, а также стратегия обслуживания начались с дифференциации - попытки разработать свой товар как товар, отличающийся предпочтениями и качеством.
Этот метод достиг огромных Успех и Pepsi также смогла развиваться на рынках США.
Позже план изменился на более сравнительный. реклама а затем диверсификация.
Pepsi Goes International – глобальная рекламная программа – Забавная реклама Pepsi
В 1940-х годах PepsiCo начала выходить на глобальную арену.
Первоначально он охватывал Латинскую Америку, Ближний Восток, а также Филиппины.
Именно здесь у Coca-Cola было преимущество ранней пташки. Тем не менее, продукт быстро стал популярным.
Чем арабские страны Кола бойкотировали, Pepsi в течение многих лет пользовалась синдикатом East.
В 1950-е годы Pepsi пришла в Европу, в том числе и в Россию, с которой США вели холодную войну.
Несмотря на первоначальные проблемы, выход на рынок России стал значительным шагом вперед, которым компания воспользовалась.
Компания загрузила изображения тогдашних лидеров США и России, пьющих напиток (The Pepsi Soda). История, 2005).
Ее конкурент Arc Coca Cola смогла выйти на российский рынок только спустя более чем 25 лет после выхода Pepsi.
В некоторых странах, где Pepsi занялась прямым маркетингом, он был ограничен, а во многих странах эта идея не была одобрена.
Например, Pepsi попробовала Япония это маркетинговый трюк «Пепси-препятствие».
Тем не менее, нация и ее отдельные личности были более сравнительными. реклама не доверяли, и поэтому кампания принесла даже больше вреда, чем пользы (Gillespie et alia, 2011).
Поэтому им пришлось войти Япония их традиции, чтобы поддержать глобальный проект и разработать кампанию, которая бы ассоциировалась с японцами и которая была бы гораздо более японской.
«Пепсимен» — персонаж, похожий на супергероя, созданный японцем для японского рынка (Киган, 2002).
Рекламный ролик был мгновенным Успех и помог увеличить долю Pepsi на японском рынке до 14%.
Из Японии есть Pepsi извлекла полезный урок – та же реклама конечно, нигде не будет иметь такого же эффекта.
Когда дело доходит до трансграничной рекламы и маркетинга, всегда существует риск того, что Menschen отчуждать.
На индийских рынках Pepsi имела преимущество первопроходца перед Coke.
Фактически компания создала свой собственный девиз и для индийского рынка, который предпочитался публике.
Однако возвращение Cola в Индию представляло огромную угрозу для бизнеса.
Более серьезной угрозой было то, что икона молодежи и индийская звезда Ритик Рошан был допущен к участию в их проекте.
Тем не менее, Pepsi перешла к старой схеме показа конкурентов. В них фигурировали король индийского кино Шах Рукх Кхан, а также двойник Ритика («Уайт», 2002).
Эта сравнительная реклама сработала и вернула Pepsi на свет божий.
В Соединенных Штатах, а также на европейских рынках Pepsi продолжает использовать рекламные проекты, направленные на преодоление цветовых барьеров, используя в своей рекламе таких знаменитостей, как Бритни Спирс, Бейонсе и Хейли Берри.
Торговая марка и ее товары очень заметны в этих областях. В мировом секторе Pepsi удалось создать свою нишу благодаря активной рекламе и спонсорству мероприятий.
Фактически, более 45% общего объема продаж компании приходится на рынок за пределами США (Годовой отчет PepsiCo, 2010 г.).
Однако у компании возникли некоторые проблемы из-за многочисленных ошибок, которые стоили ей значительной доли рынка.
Pepsi своей рекламой всегда поражает именно мое чувство юмора! Хотя лично я предпочитаю пить кока-колу, должен признать, что реклама Pepsi всегда меня волнует гораздо больше. Может быть, вам стоит хотя бы извлечь урок из вечной секунды в этом отношении :)