ਮਜ਼ਾਕੀਆ ਪੈਪਸੀ ਵਿਗਿਆਪਨ

ਆਖਰੀ ਵਾਰ 5 ਅਗਸਤ, 2023 ਨੂੰ ਅੱਪਡੇਟ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਰੋਜਰ ਕੌਫਮੈਨ

ਏਸ਼ੀਆਈ ਅਤੇ ਅਫਰੀਕੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਜਿੱਤਣਾ ਹੈ 🥤

ਮਜ਼ਾਕੀਆ ਪੈਪਸੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਏਸ਼ੀਆ, ਮੱਧ ਪੂਰਬ ਅਤੇ ਅਫਰੀਕਾ ਦੇ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧਣ ਦੇ ਯੋਗ ਸੀ।

ਪੈਪਸੀ ਨੇ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸਮਝ ਲਿਆ ਹੈ ਕਿ ਇਨ੍ਹਾਂ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿਚ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਮਾਰਕੀਟ ਕਰਨਾ ਹੈ।

ਇੱਕ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਉਦਾਹਰਨ Funny Pepsi Werbung.

ਪੈਪਸੀ "ਕੁੰਗ ਫੂ ਦਾ ਰਾਹ" 2004

ਸਰੋਤ: ਪੈਪਸੀ ਮਾਸਰ

ਪੈਪਸੀ ਕੰਪਨੀ ਦੁਆਰਾ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪਹੁੰਚ

ਪੈਪਸੀਕੋ ਇੰਕ. ਦੀ ਮੌਜੂਦਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪਹੁੰਚ ਯਕੀਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਹੈ ਜੋ ਇਸਦੀ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਸੰਬੋਧਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ।

ਜਿਸ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ ਪੈਪਸੀ ਬਣ ਗਈ ਹੈ ਵਾਰ ਉਦੋਂ ਉਭਰਿਆ ਜਦੋਂ ਕੋਕ ਜਾਂ ਕੋਕਾ ਸੋਡਾ ਦੀ ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ ਬਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਹੋਈ, ਇਸਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਤਕਨੀਕ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਇਸਦੀ ਸੇਵਾ ਰਣਨੀਤੀ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਈ - ਆਪਣੀ ਵਸਤੂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਅਤੇ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਿੱਚ ਵੱਖੋ-ਵੱਖਰੇ ਵਸਤੂ ਵਜੋਂ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼।

ਇਸ ਵਿਧੀ ਨੇ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਕੀਤੀ erfolg ਅਤੇ ਪੈਪਸੀ ਵੀ ਅਮਰੀਕੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਸੀ।

ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਯੋਜਨਾ ਹੋਰ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਗਈ Werbung ਅਤੇ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਵਿਭਿੰਨਤਾ 'ਤੇ.

ਪੈਪਸੀ ਗੋਜ਼ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ - ਇਸਦਾ ਗਲੋਬਲ ਪ੍ਰਚਾਰ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ - ਮਜ਼ਾਕੀਆ ਪੈਪਸੀ ਵਿਗਿਆਪਨ

1940 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ, ਪੈਪਸੀਕੋ ਨੇ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਖਾਵਾਂ ਬਣਾਉਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ।

ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ, ਇਸਨੇ ਲਾਤੀਨੀ ਅਮਰੀਕਾ, ਮੱਧ ਪੂਰਬ ਅਤੇ ਫਿਲੀਪੀਨਜ਼ ਦਾ ਆਨੰਦ ਮਾਣਿਆ।

ਇਹ ਉਹ ਥਾਂ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਕੋਕ ਨੂੰ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਪੰਛੀ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਸੀ। ਫਿਰ ਵੀ, ਉਤਪਾਦ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਹੋ ਗਿਆ.

ਅਰਬ ਦੇਸ਼ਾਂ ਨਾਲੋਂ ਕੋਲਾ ਬਾਈਕਾਟ ਕੀਤਾ ਗਿਆ, ਪੈਪਸੀ ਨੇ ਕਈ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਪੂਰਬ ਵਿਚਕਾਰ ਸਿੰਡੀਕੇਟ ਦਾ ਆਨੰਦ ਮਾਣਿਆ।

1950 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ, ਪੈਪਸੀ ਯੂਰਪ ਗਈ ਅਤੇ ਇਸ ਵਿੱਚ ਰੂਸ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਸੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਅਮਰੀਕਾ ਦੁਆਰਾ ਇੱਕ ਠੰਡੀ ਜੰਗ ਸੀ।

ਹਾਲਾਂਕਿ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਸਨ, ਰੂਸ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਦਮ ਸੀ ਜਿਸਦਾ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾਇਆ।

ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਅਮਰੀਕਾ ਅਤੇ ਰੂਸ ਦੇ ਤਤਕਾਲੀ ਨੇਤਾਵਾਂ ਦੀਆਂ ਤਸਵੀਰਾਂ (ਪੈਪਸੀ ਸੋਡਾ) ਪੀਂਦੇ ਹੋਏ ਅਪਲੋਡ ਕੀਤੀਆਂ ਕਹਾਣੀ, 2005).

ਇਸਦੀ ਆਰਕ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਪੈਪਸੀ ਦੇ ਦਾਖਲੇ ਤੋਂ 25 ਸਾਲਾਂ ਬਾਅਦ ਰੂਸੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣ ਦੇ ਯੋਗ ਸੀ।

ਕੁਝ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਜਿੱਥੇ ਪੈਪਸੀ ਨੇ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਾਪੇਖਿਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਉਦਮ ਕੀਤਾ, ਇਸ 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀ ਸੀ, ਅਤੇ ਇਹ ਕਈ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਪ੍ਰਵਾਨਿਤ ਵਿਚਾਰ ਨਹੀਂ ਸੀ।

ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਪੈਪਸੀ ਨੇ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ ਜਪਾਨ ਉਸਦੀ "ਪੈਪਸੀ ਰੁਕਾਵਟ" ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਜੁਗਤ।

ਫਿਰ ਵੀ, ਕੌਮ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਵਿਅਕਤੀ ਵਧੇਰੇ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਸਨ Werbung ਭਰੋਸੇਮੰਦ ਨਹੀਂ, ਅਤੇ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਮੁਹਿੰਮ ਨੇ ਚੰਗੇ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨੁਕਸਾਨ ਕੀਤਾ (ਗਿਲੇਸਪੀ ਐਟ ਅਲੀਆ, 2011)।

ਇਸ ਲਈ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਸੀ ਜਾਪਾਨ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਪਰੰਪਰਾ ਹੈਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਲਈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਨਾਲ ਆਇਆ ਜਿਸ ਨਾਲ ਜਾਪਾਨੀ ਪਛਾਣ ਕਰਨਗੇ ਅਤੇ ਇਹ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਜਾਪਾਨੀ ਸੀ।

"ਪੈਪਸੀਮੈਨ" ਇੱਕ ਜਾਪਾਨੀ ਵਿਅਕਤੀ ਦੁਆਰਾ ਜਾਪਾਨੀ ਮਾਰਕੀਟ (ਕੀਗਨ, 2002) ਲਈ ਵਿਕਸਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਇੱਕ ਸੁਪਰਹੀਰੋ ਵਰਗਾ ਪਾਤਰ ਸੀ।

ਵਪਾਰਕ ਇੱਕ ਤੁਰੰਤ ਇੱਕ ਸੀ erfolg ਅਤੇ ਜਾਪਾਨੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਪੈਪਸੀ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ 14% ਤੱਕ ਸੁਧਾਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ।

ਜਪਾਨ ਤੋਂ ਹੈ ਪੈਪਸੀ ਨੇ ਇੱਕ ਉਪਯੋਗੀ ਸਬਕ ਕੱਢਿਆ - ਉਹੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਯਕੀਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਤੇ ਵੀ ਇਹੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨਹੀਂ ਹੋਵੇਗਾ।

ਜਦੋਂ ਇਹ ਸਰਹੱਦ ਪਾਰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਹਮੇਸ਼ਾ ਇੱਕ ਜੋਖਮ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਲੋਕ ਦੂਰ

ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਪੈਪਸੀ ਨੂੰ ਕੋਕ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਪਹਿਲੀ ਮੂਵਿੰਗ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਸੀ।

ਅਸਲ ਵਿਚ, ਇਸ ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਈ ਆਪਣਾ ਆਦਰਸ਼ ਵੀ ਬਣਾਇਆ ਸੀ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਭੀੜ ਦੁਆਰਾ ਪਸੰਦ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ।

ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕੋਲਾ ਦੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਮੁੜ ਦਾਖਲੇ ਨੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਖਤਰਾ ਪੈਦਾ ਕੀਤਾ ਹੈ।

ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਖ਼ਤਰਾ ਇਹ ਸੀ ਕਿ ਯੂਥ ਆਈਕਨ ਅਤੇ ਭਾਰਤੀ ਸਟਾਰ ਰਿਤਿਕ ਰੋਸ਼ਨ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਲਈ ਪੂਰਾ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ।

ਇਸ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਪੈਪਸੀ ਨੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਦਿਖਾਉਣ ਦੀ ਪੁਰਾਣੀ ਸਕੀਮ ਨੂੰ ਬਦਲਿਆ। ਉਹਨਾਂ ਵਿੱਚ ਭਾਰਤੀ ਫਿਲਮਾਂ ਦੇ ਬਾਦਸ਼ਾਹ ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਰਿਤਿਕ (ਵਾਈਟ, 2002) ਦੇ ਹਮਰੁਤਬਾ ਵੀ ਸਨ।

ਇਸ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੇ ਕੰਮ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਪੈਪਸੀ ਨੂੰ ਦਿਨ ਦੀ ਰੌਸ਼ਨੀ ਵਿੱਚ ਵਾਪਸ ਲਿਆਇਆ।

ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਅਮਰੀਕਾ ਅਤੇ ਯੂਰਪੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ, ਪੈਪਸੀ ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਿਟਨੀ ਸਪੀਅਰਸ, ਬੇਯੋਂਸ ਅਤੇ ਹੇਲੀ ਬੇਰੀ ਵਰਗੀਆਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕਰਕੇ ਰੰਗਾਂ ਦੀਆਂ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਨੂੰ ਤੋੜਨ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਨਾਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਦੀ ਹੈ।

ਇਨ੍ਹਾਂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਮ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਇਸ ਦੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਹਨ। ਗਲੋਬਲ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ, ਪੈਪਸੀ ਆਪਣੀ ਜੋਰਦਾਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਇਵੈਂਟ ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪ ਨਾਲ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਸਥਾਨ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਯੋਗ ਹੋ ਗਈ ਹੈ।

ਵਾਸਤਵ ਵਿੱਚ, ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਕੁੱਲ ਵਿਕਰੀ ਦਾ 45% ਤੋਂ ਵੱਧ ਇਸ ਦੇ ਗੈਰ-ਯੂਐਸ ਮਾਰਕੀਟ (ਪੈਪਸੀਕੋ ਦੀ ਸਾਲਾਨਾ ਰਿਪੋਰਟ, 2010) ਤੋਂ ਆਉਂਦਾ ਹੈ।

ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਆਪਣੀਆਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਨਿਗਰਾਨੀ ਦੇ ਕਾਰਨ ਕੁਝ ਮੁੱਦਿਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਿਆ ਹੈ ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਇਸ ਨੂੰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ਲੱਗੀ ਹੈ।