Пепсигийн хөгжилтэй сурталчилгаа

Хамгийн сүүлд 5 оны 2023-р сарын XNUMX-нд шинэчилсэн Рожер Кауфман

Ази, Африкийн зах зээлийг хэрхэн эзлэх вэ 🥤

Пепсигийн хөгжилтэй сурталчилгаа гол төлөв Ази, Ойрхи Дорнод, Африкийн бүс нутагт өсөх боломжтой байсан.

Пэпси эдгээр зах зээлд өөрийгөө хэрхэн зах зээлд гаргахаа маш сайн ойлгосон.

Хөгжилтэй Пепсигийн тод жишээ Werbung.

Пепси "Кунфугийн зам" 2004 он

эх үүсвэр: Пепси Маср

Pepsi Co.-ийн маркетингийн хандлага.

PepsiCo Inc.-ийн одоо байгаа зар сурталчилгаа, маркетингийн арга барил нь түүний олон улсын байр суурийг харгалзан үзэх нь гарцаагүй.

Pepsi болсныг харгалзан үзвэл цаг хугацаа Coke or Coca Soda нь одоогоор зах зээлд гараагаа эхэлж байх үед гарч ирсэн бөгөөд маркетингийн техник, үйлчилгээний стратеги нь ялгаварлан гадуурхах замаар эхэлсэн бөгөөд энэ нь бүтээгдэхүүнээ давуу тал, чанарын хувьд ялгаатай бүтээгдэхүүн болгон хөгжүүлэх оролдлого юм.

Энэ арга нь асар их үр дүнд хүрсэн erfolg мөн Pepsi АНУ-ын зах зээлд хөгжих боломжтой байсан.

Дараа нь төлөвлөгөө илүү харьцуулсан болж өөрчлөгдсөн Werbung дараа нь төрөлжүүлэх.

Pepsi Goes International - Дэлхийн сурталчилгааны хөтөлбөр - Хөгжилтэй Pepsi зарууд

1940-өөд онд PepsiCo дэлхий даяар салбарлаж эхэлсэн.

Эхэндээ энэ нь Латин Америк, Ойрхи Дорнод, мөн Филиппинд таалагдсан.

Эндээс л Кокс эрт шувууны давуу талтай байв. Гэсэн хэдий ч бүтээгдэхүүн хурдан алдартай болсон.

Арабын үндэстнүүдээс илүү Cola бойкот зарласан, Pepsi олон жилийн турш Дорнодын хооронд синдикат эдэлж байсан.

1950-иад онд Pepsi Европ руу явсан бөгөөд үүнд АНУ-тай хүйтэн дайн хийж байсан Орос улс багтсан.

Хэдийгээр эхний ээлжинд асуудал гарч байсан ч Орос руу нэвтэрсэн нь тус компанийн давуу талыг ашигласан томоохон дэвшил байв.

Тус компани тухайн үеийн АНУ, ОХУ-ын удирдагчдын уг ундааг ууж буй зургийг (The Pepsi Soda түүх, 2005).

Түүний Arc өрсөлдөгч Coca-Cola нь Пепси орж ирснээс хойш 25 гаруй жилийн дараа л Оросын зах зээлд нэвтэрч чадсан.

Пэпси харьцангуй маркетинг руу шууд орсон зарим оронд энэ нь хязгаарлагдмал байсан бөгөөд энэ нь олон оронд зөвшөөрөгдсөн санаа биш байв.

Жишээлбэл, Pepsi оролдсон Япон түүний "Pepsi саад" маркетингийн заль мэх.

Гэсэн хэдий ч улс үндэстэн болон түүний хувь хүмүүс илүү харьцуулсан байв Werbung итгэлгүй байсан тул кампанит ажил сайнаас илүү их хор хөнөөл учруулсан (Gillespie et alia, 2011).

Тиймээс тэд тэгэх ёстой байсан Япон тэдний уламжлалДэлхий даяарх төслийг үргэлжлүүлэхийн тулд Япончууд өөртэй нь адилтгаж болох кампанит ажлыг зохион байгуулсан бөгөөд энэ нь Японд хамаагүй илүү.

"Пепсиман" бол Японы зах зээлд зориулж япон хүн бүтээсэн супер баатартай төстэй дүр юм (Киган, 2002).

Зар сурталчилгаа нь шууд байсан erfolg Японы зах зээл дэх Pepsi-ийн эзлэх хувийг 14% хүртэл нэмэгдүүлэхэд тусалсан.

Японоос ирсэн Пепси ашигтай сургамжийг олж мэдсэн - ижил зар хаана ч ижил нөлөө үзүүлэхгүй нь гарцаагүй.

Хил дамнасан зар сурталчилгаа, маркетингийн талаар ярихад үргэлж эрсдэлтэй байдаг хүн холдуулах.

Энэтхэгийн зах зээл дээр Pepsi компани нь коксоос давуу талтай байсан.

Үнэн хэрэгтээ энэ нь Энэтхэгийн зах зээлд зориулж өөрийн гэсэн уриа бий болгосон бөгөөд энэ нь олны илүүд үздэг байв.

Гэсэн хэдий ч Кола Энэтхэгт дахин орж ирсэн нь бизнест маш том аюул учруулсан.

Залуучуудын бэлгэ тэмдэг, Энэтхэгийн од Хритик Рошан тэдний төслийг дуусгасан нь илүү аюултай байв.

Гэсэн хэдий ч Pepsi өрсөлдөгчөө харуулах хуучин схемд шилжсэн. Тэд Энэтхэгийн киноны хаан Шах Рух Хан, түүнчлэн Хритикийн хамтрагч (White, 2002) нарыг тоглосон.

Энэхүү харьцуулсан зар сурталчилгаа үр дүнтэй болж, Pepsi-г өдрийн гэрэлд эргүүлэн авчирсан.

Америкийн Нэгдсэн Улс болон Европын зах зээлд Pepsi нь Бритни Спирс, Бейонсе, Хейли Берри зэрэг алдартнуудыг сурталчилгаандаа оролцуулж, өнгөний саадыг арилгахад чиглэсэн сурталчилгааны төслүүдээ үргэлжлүүлэн ашигласаар байна.

Брэндийн нэр болон түүний эд зүйлс эдгээр газруудад маш их алдартай байдаг. Пэпси нь дэлхийн салбарт эрч хүчтэй сурталчилгаа, арга хэмжээний ивээн тэтгэгчээрээ байр сууриа олж чадсан.

Үнэн хэрэгтээ компанийн нийт борлуулалтын 45 гаруй хувийг АНУ-аас бусад зах зээлээс бүрдүүлдэг (PepsiCo Annual Report, 2010).

Гэсэн хэдий ч тус компани олон тооны хяналт шалгалтын улмаас зарим асуудалтай тулгарсан бөгөөд энэ нь зах зээлийн чухал хувьцааг үнэлдэг.