재미있는 펩시 광고

5년 2023월 XNUMX일 최종 업데이트: 로저 카우프만

아시아와 아프리카 시장을 정복하는 방법 🥤

재미있는 펩시 광고 주로 아시아, 중동 및 아프리카 지역에서 성장할 수 있었습니다.

Pepsi는 이러한 시장에서 자신을 마케팅하는 방법을 잘 알고 있습니다.

생생한 예 퍼니 펩시 광고.

펩시 "쿵푸의 길" 2004

출처 : 펩시 마스

Pepsi Co.의 마케팅 접근 방식

PepsiCo Inc.의 기존 광고 및 마케팅 접근 방식은 확실히 국제적 위치를 다루는 접근 방식입니다.

펩시가 된 것을 고려하면 시간 현재 코카콜라나 코카소다가 시장에서 선두를 달리고 있을 때 등장한 시장기법과 서비스 전략은 차별화에서 출발했다.

이 방법은 엄청난 성공 그리고 Pepsi는 또한 미국 시장에서 발전할 수 있었습니다.

나중에 계획이 더 비교 가능한 것으로 변경되었습니다. 광고 그리고 나중에 다각화.

Pepsi Goes International - 글로벌 프로모션 프로그램 - 재미있는 펩시 광고

1940년대에 PepsiCo는 세계 무대로 진출하기 시작했습니다.

처음에는 라틴 아메리카, 중동 및 필리핀을 즐겼습니다.

이것이 바로 코카콜라가 얼리버드 이점을 가지고 있었던 곳입니다. 그럼에도 불구하고 제품은 빠르게 인기를 얻었습니다.

아랍 국가보다 콜라 보이콧된 펩시는 수년간 동부간 신디케이트를 즐겼다.

1950년대에 펩시는 미국에 의해 냉전이 있었던 러시아를 포함하여 유럽에 진출했습니다.

초기에는 문제가 있었지만 러시아 진출은 회사가 이점을 활용한 상당한 진전이었습니다.

회사는 당시 미국과 러시아 정상들이 음료수(펩시 소다)를 마시는 사진을 올렸다. 이야기, 2005).

Arc 경쟁사인 Coca-Cola는 Pepsi가 진출한 지 25년이 지난 후에야 러시아 시장에 진출할 수 있었습니다.

Pepsi가 직접 상대 마케팅에 뛰어든 일부 국가에서는 제한적이었고 많은 국가에서도 승인된 아이디어가 아니었습니다.

예를 들어 Pepsi는 일본 그의 "Pepsi Obstacle"마케팅 기믹.

그럼에도 불구하고 국가와 개인은 더 비교 적이었습니다. 광고 신뢰할 수 없기 때문에 캠페인은 득보다 실이 더 많았습니다(Gillespie et alia, 2011).

그러므로 그들은 해야 했다 일본 그들의 전통세계적인 프로젝트를 유지하기 위해 일본인이 동일시하고 훨씬 더 일본적인 캠페인을 생각해 냈습니다.

"펩시맨"은 일본인이 일본 시장을 위해 개발한 슈퍼히어로 같은 캐릭터였습니다(Keegan, 2002).

광고는 즉석에서 성공 일본 시장에서 Pepsi의 점유율을 최대 14%까지 높이는 데 기여했습니다.

일본에서 Pepsi는 유용한 교훈을 알아 냈습니다 - 동일한 광고 확실히 어디에도 같은 효과가 없을 것입니다.

국경을 초월한 광고 및 마케팅에 관해서는 항상 위험이 있습니다. 사람들 소외

인도 시장에서 펩시는 코카콜라보다 첫 이사업체 우위를 점했다.

사실, 인도 시장에 대한 자체 모토도 만들었고, 이는 군중들에게 오히려 선호되었습니다.

그러나 콜라의 인도 재진출은 사업에 큰 위협이 됐다.

더 큰 위험은 청소년 아이콘과 인도 스타 Hrithik Roshan이 프로젝트를 완료했다는 것입니다.

그럼에도 불구하고 Pepsi는 경쟁자를 보여주는 오래된 계획으로 전환했습니다. 그들은 인도 영화의 왕인 Shah Rukh Khan과 Hrithik의 대응물을 선보였습니다(White, 2002).

이 비교 광고는 효과가 있었고 Pepsi를 다시 빛을 발했습니다.

미국과 유럽 시장에서 Pepsi는 Britney Spears, Beyonce 및 Haley Berry와 같은 유명인을 광고에 등장시켜 색상 장벽을 허물기 위한 광고 프로젝트를 계속 사용하고 있습니다.

브랜드 이름과 해당 항목은 이 영역에서 매우 두드러집니다. 글로벌 부문에서 Pepsi는 활발한 광고 및 이벤트 후원으로 틈새 시장을 개척할 수 있었습니다.

실제로 회사 전체 매출의 45% 이상이 미국 외 시장에서 발생합니다(PepsiCo Annual Report, 2010).

그러나 회사는 중요한 시장 점유율을 희생시킨 많은 감독으로 인해 몇 가지 문제에 직면했습니다.