បានធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពចុងក្រោយនៅថ្ងៃទី 5 ខែសីហា ឆ្នាំ 2023 ដោយ Roger Kaufman
របៀបដណ្តើមទីផ្សារអាស៊ី និងអាហ្រ្វិក 🥤
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Pepsi គួរឱ្យអស់សំណើច អាចរីកចម្រើនជាពិសេសនៅក្នុងតំបន់អាស៊ី មជ្ឈិមបូព៌ា និងអាហ្វ្រិក។
Pepsi បានយល់យ៉ាងច្បាស់ពីរបៀបធ្វើទីផ្សារខ្លួនឯងនៅក្នុងទីផ្សារទាំងនេះ។
ឧទាហរណ៍ដ៏រស់រវើកកំប្លែង Pepsi Werbung.
Pepsi "Way of the Kung Fu" ឆ្នាំ 2004
ប្រភព: Pepsi Masr
វិធីសាស្រ្តទីផ្សារដោយ Pepsi Co.
វិធីសាស្រ្តផ្សព្វផ្សាយ និងទីផ្សារដែលមានស្រាប់របស់ PepsiCo Inc. គឺពិតជាវិធីមួយដែលដោះស្រាយជំហរអន្តរជាតិរបស់ខ្លួន។
ពិចារណាថា Pepsi បានក្លាយជា Zeit ។ បានលេចចេញនៅពេលដែលកូកា ឬកូកាសូដាបច្ចុប្បន្នមានការចាប់ផ្តើមដំបូងនៅក្នុងទីផ្សារ បច្ចេកទេសទីផ្សាររបស់វា ក៏ដូចជាយុទ្ធសាស្រ្តសេវាកម្មរបស់វាបានចាប់ផ្តើមជាមួយនឹងភាពខុសគ្នា - ការប៉ុនប៉ងដើម្បីអភិវឌ្ឍធាតុរបស់វាជាវត្ថុដែលខុសគ្នានៅក្នុងចំណូលចិត្ត និងគុណភាព។
វិធីសាស្រ្តនេះសម្រេចបាននូវភាពធំធេង erfolg ហើយក្រុមហ៊ុន Pepsi ក៏អាចអភិវឌ្ឍនៅក្នុងទីផ្សារសហរដ្ឋអាមេរិកផងដែរ។
ក្រោយមក ផែនការបានផ្លាស់ប្តូរទៅជាការប្រៀបធៀបបន្ថែមទៀត Werbung ហើយក្រោយមកទៀតលើការធ្វើពិពិធកម្ម។
Pepsi Goes International - កម្មវិធីផ្សព្វផ្សាយជាសកលរបស់វា - ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Pepsi កំប្លែង
នៅទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1940 ក្រុមហ៊ុន PepsiCo បានចាប់ផ្តើមសាខាចូលទៅក្នុងឆាកទូទាំងពិភពលោក។
ដំបូងឡើយ វាចូលចិត្តអាមេរិកឡាទីន មជ្ឈិមបូព៌ា និងហ្វីលីពីនផងដែរ។
នេះគឺជាកន្លែងដែលកូកាកូឡាមានអត្ថប្រយោជន៍ពីបក្សីដំបូង។ យ៉ាងណាមិញ ផលិតផលនេះបានពេញនិយមយ៉ាងឆាប់រហ័ស។
ជាងប្រជាជាតិអារ៉ាប់ កូឡា ដោយបានធ្វើពហិការ ក្រុមហ៊ុន Pepsi រីករាយនឹងការប្រជុំរវាង East អស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ។
ក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1950 Pepsi បានទៅអឺរ៉ុប ហើយក្នុងនោះមានរុស្ស៊ី ដោយមានសង្រ្គាមត្រជាក់ដោយអាមេរិក។
ទោះបីជាមានបញ្ហាដំបូងក៏ដោយ ការចូលទៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីគឺជាជំហានឆ្ពោះទៅមុខដ៏សំខាន់ដែលក្រុមហ៊ុនបានទាញយកអត្ថប្រយោជន៍។
ក្រុមហ៊ុនបានបង្ហោះរូបភាពមេដឹកនាំអាមេរិក និងរុស្ស៊ីដែលកំពុងផឹកភេសជ្ជៈនេះ (The Pepsi Soda រឿង, 2005) ។
គូប្រជែង Arc របស់ខ្លួន Coca-Cola អាចចូលទីផ្សាររុស្ស៊ីបានជាង 25 ឆ្នាំបន្ទាប់ពីការចូលរបស់ Pepsi ។
នៅក្នុងប្រទេសមួយចំនួនដែលក្រុមហ៊ុន Pepsi បានបណ្តាក់ទុកដោយផ្ទាល់ទៅក្នុងទីផ្សារទាក់ទង វាត្រូវបានរឹតបន្តឹង ហើយវាក៏មិនមែនជាគំនិតដែលត្រូវបានអនុម័តនៅក្នុងប្រទេសជាច្រើនផងដែរ។
ជាឧទាហរណ៍ Pepsi បានព្យាយាមចូល ប្រទេសជប៉ុន ល្បិចទីផ្សារ “Pepsi Obstacle” របស់គាត់។
យ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រទេសជាតិ និងបុគ្គលរបស់ខ្លួនមានការប្រៀបធៀបច្រើនជាង Werbung មិនគួរឲ្យទុកចិត្ត ហើយដូច្នេះយុទ្ធនាការនេះបានធ្វើឲ្យប៉ះពាល់ច្រើនជាងការល្អ (Gillespie et alia, 2011)។
ដូច្នេះពួកគេត្រូវតែ ប្រទេសជប៉ុនប្រពៃណីរបស់ពួកគេ។ដើម្បីរក្សាគម្រោងជុំវិញពិភពលោក ហើយបានបង្កើតយុទ្ធនាការមួយដែលជនជាតិជប៉ុននឹងកំណត់អត្តសញ្ញាណ ហើយនោះជាជនជាតិជប៉ុនច្រើនជាង។
"Pepsiman" គឺជាតួអង្គដែលមានលក្ខណៈដូចវីរបុរសដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយជនជាតិជប៉ុនសម្រាប់ទីផ្សារជប៉ុន (Keegan, 2002) ។
ពាណិជ្ជកម្មគឺជារឿងមួយភ្លាមៗ erfolg និងបានជួយកែលម្អចំណែករបស់ Pepsi នៃទីផ្សារជប៉ុនរហូតដល់ 14% ។
ពីប្រទេសជប៉ុនមាន Pepsi បានរកឃើញមេរៀនដ៏មានប្រយោជន៍មួយ - ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូចគ្នា។ ប្រាកដណាស់នឹងមិនមានឥទ្ធិពលដូចគ្នានៅគ្រប់ទីកន្លែងទេ។
នៅពេលដែលវាមកដល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឆ្លងព្រំដែន និងទីផ្សារ វាតែងតែមានហានិភ័យដែល ប្រជាជន ផ្តាច់ខ្លួន។
ជាមួយនឹងទីផ្សារប្រទេសឥណ្ឌា ក្រុមហ៊ុន Pepsi មានអត្ថប្រយោជន៍ក្រុមហ៊ុនឈានមុខគេជាង Coke ។
តាមពិតទៅ វាក៏បានបង្កើតបាវចនាផ្ទាល់ខ្លួនសម្រាប់ទីផ្សារឥណ្ឌាផងដែរ ដែលជាការពេញចិត្តពីសំណាក់ហ្វូងមនុស្ស។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការចូលប្រទេសឥណ្ឌាឡើងវិញរបស់ Cola បានបង្កការគំរាមកំហែងយ៉ាងខ្លាំងដល់អាជីវកម្ម។
គ្រោះថ្នាក់ខ្លាំងជាងនោះគឺថា រូបតំណាងយុវជន និងតារាឥណ្ឌា Hrithik Roshan ត្រូវបានបញ្ចប់សម្រាប់គម្រោងរបស់ពួកគេ។
ទោះបីជាយ៉ាងនេះក្តី Pepsi បានប្តូរទៅគ្រោងការណ៍ចាស់នៃការបង្ហាញគូប្រជែង។ ពួកគេបានបង្ហាញពីស្តេចនៃខ្សែភាពយន្តឥណ្ឌា Shah Rukh Khan ក៏ដូចជាសមភាគីរបស់ Hrithik (White, 2002) ។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រៀបធៀបនេះបានដំណើរការ និងនាំ Pepsi ត្រឡប់មករកពន្លឺនៃថ្ងៃ។
នៅសហរដ្ឋអាមេរិក និងនៅក្នុងទីផ្សារអឺរ៉ុបផងដែរ Pepsi បន្តប្រើប្រាស់គម្រោងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានបំណងបំបែករបាំងពណ៌ដោយបង្ហាញតារាល្បីដូចជា Britney Spears, Beyonce និង Haley Berry នៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេ។
ឈ្មោះម៉ាកក៏ដូចជារបស់របររបស់វាមានភាពលេចធ្លោខ្លាំងនៅក្នុងតំបន់ទាំងនេះ។ នៅក្នុងវិស័យសកលលោក Pepsi អាចបង្កើតទីផ្សារពិសេសមួយជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការឧបត្ថម្ភព្រឹត្តិការណ៍យ៉ាងខ្លាំងក្លា។
តាមពិតទៅ ច្រើនជាង 45% នៃការលក់សរុបរបស់ក្រុមហ៊ុនគឺមកពីទីផ្សារមិនមែនសហរដ្ឋអាមេរិក (PepsiCo Annual Report, 2010)។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ក្រុមហ៊ុនបានប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាមួយចំនួន ដោយសារតែការត្រួតពិនិត្យជាច្រើនរបស់ខ្លួន ដែលបានធ្វើឱ្យបាត់បង់ចំណែកទីផ្សារសំខាន់ៗ។
Pepsi តែងតែនិយាយលេងសើចជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម! ទោះបីជាខ្ញុំផ្ទាល់ចូលចិត្តផឹកកូកា-កូឡាក៏ដោយ ក៏ខ្ញុំត្រូវតែទទួលស្គាល់ថាកន្លែង Pepsi តែងតែជំរុញខ្ញុំឱ្យកាន់តែច្រើន។ ប្រហែលជាយ៉ាងហោចណាស់អ្នកគួរតែយកចំណែកមួយពីវិនាទីដ៏អស់កល្បជានិច្ចនៅក្នុងការគោរពនេះ🙂