Күлкілі Pepsi жарнамасы

Соңғы рет 5 жылдың 2023 тамызында жаңартылды Роджер Кауфман

Азия және Африка нарығын қалай жаулап алуға болады 🥤

Күлкілі Pepsi жарнамасы бірінші кезекте Азия, Таяу Шығыс және Африка аймақтарында өсе алды.

Pepsi осы нарықтарда өзін қалай өткізу керектігін жақсы түсінді.

Жарқын мысал Funny Pepsi Werbung.

Pepsi «Кунг-фу жолы» 2004 ж

көзі: Pepsi Masr

Pepsi компаниясының маркетингтік тәсілі.

PepsiCo Inc.-тің қолданыстағы жарнамалық және маркетингтік тәсілі оның халықаралық позициясына сәйкес келетіні сөзсіз.

Pepsi-ге айналғанын ескерсек уақыт Coca-Cola немесе Coca Soda қазіргі уақытта нарықта жақсы бастама болған кезде пайда болды, оның нарықтық техникасы, сондай-ақ оның қызмет көрсету стратегиясы дифференциациядан басталды - оның тармағын артықшылық пен сапа бойынша ерекшеленетін элемент ретінде дамыту әрекеті.

Бұл әдіс үлкен нәтижеге қол жеткізді Erfolg және Pepsi АҚШ нарықтарында да дами алды.

Кейінірек жоспар салыстырмалы түрде өзгерді Werbung және кейінірек әртараптандыру.

Pepsi Goes International - оның жаһандық жарнамалық бағдарламасы - күлкілі Pepsi жарнамалары

1940 жылдары PepsiCo әлемдік аренаға тарай бастады.

Бастапқыда ол Латын Америкасын, Таяу Шығысты және Филиппинді ұнатты.

Бұл жерде Кокс ерте құстың артықшылығына ие болды. Дегенмен, өнім тез танымал болды.

араб елдеріне қарағанда Cola бойкот, Pepsi көптеген жылдар бойы Шығыс арасындағы синдикатқа ие болды.

1950 жылдары Pepsi Еуропаға кетті, оның ішінде АҚШ-пен қырғи-қабақ соғыс болған Ресей де бар.

Бастапқыда қиындықтар туындаса да, Ресейге кіру компания пайдаланған маңызды жетістік болды.

Компания АҚШ пен Ресейдің сол кездегі басшыларының сусын ішіп отырған суреттерін жүктеді (The Pepsi Soda әңгіме, 2005).

Оның Arc бәсекелесі Coca-Cola Ресей нарығына Pepsi кіргеннен кейін 25 жылдан астам уақыт өткен соң ғана шыға алды.

Pepsi салыстырмалы маркетингке тікелей кіріскен кейбір елдерде оған шектеу қойылды және көптеген елдерде де бұл мақұлданған идея емес.

Мысалы, Pepsi кіріп көрді Жапония оның «Пепси кедергісі» маркетингтік трюктері.

Соған қарамастан, ұлт пен оның жеке тұлғалары біршама салыстырмалы болды Werbung сенбейді, сондықтан науқан пайдасынан гөрі көп зиян келтірді (Gillespie et alia, 2011).

Сондықтан оларға мәжбүр болды Жапония олардың дәстүрідүниежүзілік жобаны қолдау және жапондықтар сәйкестендіруге болатын науқанды ұсынды және бұл әлдеқайда жапондық болды.

«Пепсиман» жапондық адам жапон нарығы үшін әзірлеген суперқаһарманға ұқсас кейіпкер болды (Киган, 2002).

Жарнама бірден болды Erfolg және Pepsi-дің жапон нарығындағы үлесін 14%-ға дейін жақсартуға көмектесті.

Жапониядан бар Pepsi пайдалы сабақ тапты - дәл сол жарнама еш жерде бірдей әсер етпейтіні сөзсіз.

Трансшекаралық жарнамаға және маркетингке келетін болсақ, әрқашан қауіп бар Menschen иеліктен шығару.

Үнді нарықтарымен Pepsi компаниясының кокспен салыстырғанда бірінші артықшылығы болды.

Шын мәнінде, ол үнді нарығы үшін де өз ұранын жасады, оны көпшілік жақсы көрді.

Дегенмен, Коланың Үндістанға қайта кіруі бизнеске үлкен қауіп төндірді.

Жастар белгішесі мен үнді жұлдызы Хритик Рошан олардың жобасы үшін аяқталуы үлкен қауіп болды.

Осыған қарамастан, Pepsi бәсекелестерді көрсетудің ескі схемасына көшті. Олар үнді фильмдерінің королі Шахрух Ханды, сонымен қатар Хритиктің әріптесін көрсетті (Уайт, 2002).

Бұл салыстырмалы жарнама жұмыс істеп, Pepsi-ді күннің жарықтығына қайтарды.

Америка Құрама Штаттарында, сондай-ақ Еуропа нарықтарында Pepsi жарнамаларында Бритни Спирс, Бейонсе және Хейли Берри сияқты атақты адамдарды көрсету арқылы түс кедергілерін жоюға бағытталған жарнамалық жобаларды пайдалануды жалғастыруда.

Бренд атауы және оның элементтері осы салаларда өте танымал. Жаһандық секторда Pepsi өзінің белсенді жарнамасы мен іс-шараларға демеушілігімен өз орнын таба алды.

Іс жүзінде компанияның жалпы сатылымының 45%-дан астамы оның АҚШ-тан тыс нарығынан келеді (PepsiCo Annual Report, 2010).

Дегенмен, компания маңызды нарықтық үлестерін жоғалтқан көптеген қателіктерге байланысты кейбір мәселелерге тап болды.