Utoljára 5. augusztus 2023-én frissítette Roger Kaufman
Hogyan hódítsd meg az ázsiai és afrikai piacokat 🥤
Vicces Pepsi reklám különösen az ázsiai, közel-keleti és afrikai régióban tudott növekedni.
A Pepsi nagyon jól tudta marketingelni magát ezeken a piacokon.
Szemléltető példa Funny Pepsi hirdetés.
Pepsi „A Kung Fu útja” 2004
Forrás: Pepsi Masr
A Pepsi Co. marketingszemlélete.
A PepsiCo Inc. meglévő reklám- és marketingszemlélete egyértelműen megfelel nemzetközi pozíciójának.
Figyelembe véve azt a tényt, hogy a Pepsi azzá vált Idő akkor jelent meg, amikor a Coke vagy Coca Soda jelenleg vezető szerepet töltött be a piacon, piaci technikája, valamint szolgáltatási stratégiája a differenciálódásból indult ki – kísérletet arra, hogy termékét preferenciában és minőségben eltérő termékké alakítsa.
Ez a módszer óriási eredményeket ért el Siker és a Pepsi az amerikai piacokon is tudott fejlődni.
Később a terv összehasonlítóbbra változott hirdetés később pedig a diverzifikációról.
Pepsi Goes International – globális reklámprogramja – Vicces Pepsi reklám
Az 1940-es években a PepsiCo kezdett elágazni a globális színtéren.
Kezdetben Latin-Amerikát, a Közel-Keletet és a Fülöp-szigeteket is élvezte.
Pontosan itt volt a Coke is az early bird előnyben. Ennek ellenére a termék gyorsan népszerűvé vált.
Mint az arab nemzetek Kóla Bojkottált, a Pepsi sok éven át szindikátusban élt East között.
Az 1950-es években a Pepsi Európába ment, és ez magában foglalta Oroszországot is, amellyel az Egyesült Államok hidegháborús volt.
Bár voltak kezdeti problémák, az Oroszországba való belépés jelentős előrelépés volt, amelyet a vállalat kihasznált.
A cég képeket töltött fel az Egyesült Államok és Oroszország akkori vezetőiről, akik az italt itták (The Pepsi Soda Történet, 2005).
Arc versenytársa, a Coca Cola csak több mint 25 évvel a Pepsi belépése után tudott belépni az orosz piacra.
Egyes országokban, ahol a Pepsi közvetlenül a relatív marketingre merészkedett, ezt korlátozták, és számos országban ez nem volt elfogadott ötlet.
Például a Pepsi próbálkozott Japán a „Pepsi akadály” marketingtrükkje.
Mindazonáltal a nemzet és az egyének is összehasonlíthatóbbak voltak hirdetés nem bíztak benne, és ezért a kampány még több kárt okozott, mint hasznot (Gillespie et al., 2011).
Ezért be kellett menniük Japán a hagyományuk, fenntartani a globális projektet, és kidolgozni egy kampányt, amellyel a japánok azonosulnának, és amely sokkal inkább japán volt.
A „Pepsiman” egy szuperhős-szerű karakter volt, akit egy japán személy készített a japán piac számára (Keegan, 2002).
A reklám azonnali volt Siker és akár 14%-kal növelte a Pepsi részesedését a japán piacon.
Japánból van A Pepsi hasznos leckét tanult – ugyanazt a reklámot biztosan nem lesz ugyanaz a hatása sehol.
Ha a határokon átnyúló reklámozásról és marketingről van szó, mindig fennáll annak a kockázata emberek elidegeníteni.
Az indiai piacokon a Pepsi volt az első lépés a kólával szemben.
Valójában az indiai piac számára is megalkotta a maga mottóját, amit inkább a tömeg kedvelt.
A Cola újbóli belépése Indiába azonban óriási veszélyt jelentett az üzletre.
Nagyobb veszélyt jelentett, hogy az ifjúsági ikon és az indiai sztár, Hrithik Roshan elkészült projektjükkel.
Ennek ellenére a Pepsi áttért a versenytársak bemutatásának régi rendszerére. Szerepelt bennük az indiai filmek királya, Shah Rukh Khan, valamint a Hrithik (White, 2002) megfelelője.
Ez az összehasonlító reklám működött, és újra napvilágra hozta a Pepsit.
Az Egyesült Államokban és az európai piacokon is a Pepsi továbbra is olyan reklámprojekteket használ, amelyek célja a színkorlátok leküzdése azáltal, hogy olyan hírességeket jelenít meg hirdetéseiben, mint Britney Spears, Beyonce és Haley Berry.
Ezeken a területeken a márkanév és a hozzá tartozó tételek nagyon feltűnőek. A globális szektorban a Pepsi egy rést tudott kialakítani erőteljes reklámozásával és rendezvényszponzorációjával.
Valójában a vállalat teljes értékesítésének több mint 45%-a az Egyesült Államokon kívüli piacról származik (PepsiCo éves jelentés, 2010).
A vállalatnak azonban vannak problémái a sok mulasztás miatt, amelyek jelentős piaci részesedésbe kerültek.
A Pepsi mindig pontosan eltalálja a humorérzékemet a reklámjaival! Annak ellenére, hogy személy szerint szívesebben iszom a Coca-Colát, be kell vallanom, hogy a Pepsi-reklámok mindig sokkal jobban megmozgatnak. Talán ebben a tekintetben legalább le kell vonni a leckét az örökkévaló másodiktól :)