Posljednji put ažuriran 5. kolovoza 2023. od strane Roger Kaufman
Kako osvojiti azijsko i afričko tržište 🥤
Smiješna reklama za Pepsi uspio je rasti osobito u regijama Azije, Bliskog istoka i Afrike.
Pepsi je bio vrlo dobar u marketingu na tim tržištima.
Ilustrativan primjer Funny Pepsi oglašavanje.
Pepsi "Put kung fua" 2004
Izvor: Pepsi Masr
Marketinški pristup tvrtke Pepsi Co.
Postojeći oglašivački i marketinški pristup tvrtke PepsiCo Inc. definitivno je onaj koji se bavi njezinom međunarodnom pozicijom.
S obzirom na to da je Pepsi postao jedan vrijeme pojavio se kada je Coca-Cola ili Coca Soda trenutno imala vodeću ulogu na tržištu, njegova tržišna tehnika kao i strategija pružanja usluga započele su diferencijacijom - pokušajem da se razvije proizvod kao onaj koji se razlikuje po preferencijama i kvaliteti.
Ovom metodom postignut je ogroman uspjeh a Pepsi se također uspio razviti na tržištima SAD-a.
Kasnije se plan promijenio u usporedniji oglašavanje a kasnije i diversifikaciju.
Pepsi Goes International – njegov globalni reklamni program – smiješno reklamiranje Pepsija
U 1940-ima PepsiCo se počeo granati u globalnu arenu.
U početku je uživao u Latinskoj Americi, Bliskom istoku i također na Filipinima.
Upravo je tu Coca-Cola također imala prednost ranog kupca. Ipak, proizvod je brzo postao popularan.
Nego arapski narodi Ljepilo bojkotiran, Pepsi je godinama uživao u sindikatu između Istoka.
U 1950-ima Pepsi je otišao u Europu, a to je uključivalo i Rusiju, s kojom je SAD imao Hladni rat.
Iako je bilo početnih problema, ulazak u Rusiju bio je značajan napredak koji je tvrtka iskoristila.
Tvrtka je postavila slike tadašnjih čelnika SAD-a i Rusije kako piju piće (The Pepsi Soda Priča, 2005).
Njegov konkurent Arc Coca Cola uspio je ući na rusko tržište tek više od 25 godina nakon ulaska Pepsija.
U nekim zemljama u kojima se Pepsi izravno upustio u relativni marketing to je bilo ograničeno, a također u brojnim zemljama to nije bila odobrena ideja.
Na primjer, Pepsi je pokušao ući Japan svoj marketinški trik "Pepsi Obstacle".
Ipak, nacija i njezini pojedinci bili su komparativniji oglašavanje nisu imali povjerenja, pa je stoga kampanja prouzročila više štete nego koristi (Gillespie et alia, 2011.).
Stoga su morali ući Japan njihova tradicija, održati globalni projekt i razviti kampanju s kojom bi se Japanci poistovjetili i koja bi bila više japanska.
“Pepsiman” je bio lik nalik superheroju kojeg je stvorio Japanac za japansko tržište (Keegan, 2002.).
Reklama je bila instantna uspjeh te je pomogao poboljšati Pepsijev udio na japanskom tržištu do 14%.
Iz Japana ima Pepsi je naučio korisnu lekciju - ista reklama sigurno nigdje neće imati isti učinak.
Kada je riječ o prekograničnom oglašavanju i marketingu, uvijek postoji rizik da ljudi otuđiti.
Na indijskim tržištima Pepsi je imao prednost prvog pokretača nad Coca-Colom.
Zapravo je stvorio vlastiti moto i za indijsko tržište, koji je bio prilično preferiran među gomilom.
Međutim, Colin ponovni ulazak u Indiju predstavljao je veliku prijetnju poslovanju.
Veća prijetnja bila je to što je ikona mladih i indijska zvijezda Hrithik Roshan finaliziran za njihov projekt.
Ipak, Pepsi je prešao na staru shemu prikazivanja konkurenata. U njima je glumio kralj indijskog filma Shah Rukh Khan, kao i pandan Hrithika (White, 2002.).
Ovo usporedno oglašavanje je uspjelo i vratilo Pepsi na svjetlo dana.
U Sjedinjenim Američkim Državama, kao i na europskim tržištima, Pepsi nastavlja koristiti reklamne projekte koji imaju za cilj prevladati kolor barijere prikazujući slavne osobe kao što su Britney Spears, Beyonce i Haley Berry u svojim reklamama.
Ime robne marke i njezini artikli vrlo su istaknuti u ovim područjima. U globalnom sektoru, Pepsi je uspio stvoriti nišu svojim snažnim oglašavanjem i sponzorstvom događaja.
Zapravo, više od 45% ukupne prodaje tvrtke dolazi s tržišta izvan Sjedinjenih Država (PepsiCo godišnje izvješće, 2010.).
Međutim, tvrtka je imala problema zbog brojnih propusta koji su je koštali značajnog tržišnog udjela.
Pepsi svojim reklamama uvijek pogodi točno moj smisao za humor! Iako ja osobno radije pijem Coca-Colu, moram priznati da me reklama za Pepsi uvijek puno više potakne. Možda bi barem trebao izvući lekciju od vječnog sekunda po tom pitanju :)