अजीब पेप्सी विज्ञापन

पिछली बार 5 अगस्त, 2023 को अपडेट किया गया रोजर कॉफ़मैन

एशियाई और अफ्रीकी बाजारों को कैसे जीतें

अजीब पेप्सी विज्ञापन मुख्य रूप से एशिया, मध्य पूर्व और अफ्रीका के क्षेत्रों में विकसित होने में सक्षम था।

पेप्सी अच्छी तरह से समझ चुकी है कि इन बाजारों में खुद को कैसे बाजार में उतारा जाए।

एक ज्वलंत उदाहरण मजेदार पेप्सी विज्ञापन.

पेप्सी "कुंग फू का रास्ता" 2004

स्रोत: पेप्सी मासरो

पेप्सी कंपनी द्वारा विपणन दृष्टिकोण

पेप्सिको इंक का मौजूदा विज्ञापन और विपणन दृष्टिकोण निश्चित रूप से ऐसा है जो इसकी अंतरराष्ट्रीय स्थिति को संबोधित करता है।

यह देखते हुए कि पेप्सी एक बन गया है Zeit तब उभरा जब कोक या कोका सोडा की वर्तमान में बाजार में एक प्रमुख शुरुआत थी, इसकी बाजार तकनीक के साथ-साथ इसकी सेवा रणनीति भेदभाव के साथ शुरू हुई - अपनी वस्तु को एक ऐसी वस्तु के रूप में विकसित करने का प्रयास जो वरीयता और गुणवत्ता में भिन्न थी।

इस विधि ने एक बड़ी उपलब्धि हासिल की सफलता और पेप्सी अमेरिकी बाजारों में भी विकसित होने में सक्षम थी।

बाद में योजना को और अधिक तुलनात्मक में बदल दिया गया विज्ञापन और बाद में विविधीकरण पर।

पेप्सी गोज़ इंटरनेशनल - इसका वैश्विक प्रचार कार्यक्रम - अजीब पेप्सी विज्ञापन

1940 के दशक में, पेप्सिको ने विश्वव्यापी क्षेत्र में अपनी शाखा लगाना शुरू किया।

प्रारंभ में, इसने लैटिन अमेरिका, मध्य पूर्व और फिलीपींस का भी आनंद लिया।

यहीं पर कोक को शुरुआती पक्षी का फायदा हुआ था। फिर भी, उत्पाद जल्दी से लोकप्रिय हो गया।

अरब देशों की तुलना में कोला बहिष्कार किया, पेप्सी ने कई वर्षों तक पूर्व के बीच एक सिंडिकेट का आनंद लिया।

1950 के दशक में पेप्सी यूरोप चली गई और उसमें रूस भी शामिल था, जिसके साथ अमेरिका ने शीत युद्ध किया था।

हालांकि शुरुआती समस्याएं थीं, रूस में प्रवेश करना एक महत्वपूर्ण कदम था जिसका कंपनी ने फायदा उठाया।

कंपनी ने अमेरिका और रूस के तत्कालीन नेताओं की ड्रिंक पीते हुए तस्वीरें अपलोड कीं (द पेप्सी सोडा कहानी, 2005).

इसका आर्क प्रतियोगी कोका-कोला पेप्सी के प्रवेश के 25 से अधिक वर्षों के बाद ही रूसी बाजार में प्रवेश करने में सक्षम था।

कुछ देशों में जहां पेप्सी ने सीधे सापेक्ष विपणन में कदम रखा, यह प्रतिबंधित था, और यह कई देशों में स्वीकृत विचार भी नहीं था।

उदाहरण के लिए, पेप्सी ने कोशिश की जापान उनकी "पेप्सी बाधा" मार्केटिंग नौटंकी।

फिर भी, राष्ट्र और उसके व्यक्ति भी अधिक तुलनात्मक थे विज्ञापन भरोसा नहीं किया, और इस तरह अभियान ने अच्छे से ज्यादा नुकसान किया (गिलेस्पी एट अलिया, 2011)।

इसलिए उन्हें करना पड़ा जापान उनकी परंपरादुनिया भर में परियोजना को बनाए रखने के लिए और एक अभियान के साथ आया जिसे जापानी पहचानेंगे और वह जापानी था।

"पेप्सिमन" जापानी बाजार के लिए एक जापानी व्यक्ति द्वारा विकसित एक सुपर हीरो जैसा चरित्र था (कीगन, 2002)।

विज्ञापन तत्काल था सफलता और जापानी बाजार में पेप्सी की हिस्सेदारी को 14% तक बढ़ाने में मदद की।

जापान से पेप्सी ने एक उपयोगी सबक निकाला - वही विज्ञापन निश्चित रूप से कहीं भी समान प्रभाव नहीं पड़ेगा।

जब सीमा पार विज्ञापन और विपणन की बात आती है, तो हमेशा एक जोखिम होता है कि लोग अलग करना

भारतीय बाजारों के साथ, पेप्सी को कोक पर पहली चलती कंपनी का लाभ था।

वास्तव में, इसने भारतीय बाजार के लिए अपना खुद का आदर्श वाक्य भी बनाया था, जिसे भीड़ ने पसंद किया था।

हालाँकि, भारत में कोला के पुन: प्रवेश ने व्यापार के लिए एक बड़ा खतरा पैदा कर दिया।

एक बड़ा खतरा यह था कि युवा आइकन और भारतीय स्टार ऋतिक रोशन को उनके प्रोजेक्ट के लिए तैयार किया गया था।

इसके बावजूद पेप्सी ने प्रतिस्पर्धियों को दिखाने की पुरानी योजना पर स्विच किया। उन्होंने भारतीय फिल्मों के बादशाह शाहरुख खान के साथ-साथ ऋतिक के समकक्ष (व्हाइट, 2002) को भी चित्रित किया।

इस तुलनात्मक विज्ञापन ने काम किया और पेप्सी को दिन के उजाले में वापस ला दिया।

संयुक्त राज्य अमेरिका और यूरोपीय बाजारों में भी, पेप्सी अपने विज्ञापनों में ब्रिटनी स्पीयर्स, बेयॉन्से और हेली बेरी जैसी हस्तियों को प्रदर्शित करके रंग बाधाओं को तोड़ने के उद्देश्य से विज्ञापन परियोजनाओं का उपयोग करना जारी रखती है।

इन क्षेत्रों में ब्रांड नाम के साथ-साथ इसके आइटम बहुत प्रमुख हैं। वैश्विक क्षेत्र में, पेप्सी अपने जोरदार विज्ञापन और इवेंट प्रायोजन के साथ एक जगह बनाने में सक्षम है।

वास्तव में, कंपनी की कुल बिक्री का 45% से अधिक इसके गैर-अमेरिकी बाजार से आता है (पेप्सिको वार्षिक रिपोर्ट, 2010)।

हालांकि, कंपनी को अपने कई निरीक्षणों के कारण कुछ मुद्दों का सामना करना पड़ा है, जिसके कारण उसे महत्वपूर्ण बाजार शेयरों की कीमत चुकानी पड़ी है।