Sanas èibhinn Pepsi

Air ùrachadh mu dheireadh air 5 Lùnastal, 2023 le Roger Kaufman

Mar a gheibh thu buaidh air margaidhean Àisianach is Afraganach 🥤

Sanas èibhinn Pepsi comasach air fàs gu sònraichte ann an roinnean Àisia, an Ear Mheadhanach agus Afraga.

Tha Pepsi air tuigse mhath fhaighinn air mar a nì iad margaidheachd air na margaidhean sin.

Eisimpleir bheothail Funny Pepsi Werbung.

Pepsi "Dòigh an Kung Fu" 2004

stòir: Pepsi Masr

Dòigh-obrach Margaidheachd le Pepsi Co.

Tha an dòigh sanasachd is margaidheachd a th’ aig PepsiCo Inc. gu cinnteach mar aon a tha a’ dèiligeadh ris an t-suidheachadh eadar-nàiseanta aige.

Leis gu bheil Pepsi air a thighinn gu bhith na neach ùine nuair a bha toiseach tòiseachaidh aig Coke no Coca Soda air a’ mhargaidh an-dràsta, thòisich an dòigh margaidh aige a bharrachd air an ro-innleachd seirbheis aige le eadar-dhealachadh - oidhirp air an rud aca a leasachadh mar nì a bha eadar-dhealaichte ann an roghainn agus càileachd.

Tha an dòigh-obrach seo air coileanadh mòr a choileanadh erfolg agus bha e comasach dha Pepsi leasachadh ann am margaidhean na SA cuideachd.

Nas fhaide air adhart dh'atharraich am plana gu bhith nas coimeasach Werbung agus nas fhaide air adhart air iomadachadh.

Pepsi Goes International - Am Prògram Brosnachaidh Cruinneil aige - Sanasan èibhinn Pepsi

Anns na 1940n, thòisich PepsiCo a 'dol a-mach gu raon na cruinne.

An toiseach, chòrd e ri Ameireagaidh Laidinn, an Ear Mheadhanach agus cuideachd na Philippines.

Seo far an robh buannachd tràth nan eun aig Coke. A dh'aindeoin seo, dh'fhàs an toradh mòr-chòrdte gu luath.

na na dùthchannan Arabach Cola Air a bhacadh, bha Pepsi a’ còrdadh ri syndicate eadar an Ear airson grunn bhliadhnaichean.

Anns na 1950an, chaidh Pepsi dhan Roinn Eòrpa agus bha sin a' gabhail a-steach an Ruis, leis an robh cogadh fuar aig na SA.

Ged a bha duilgheadasan ann an toiseach, bha a dhol a-steach don Ruis na cheum mòr air adhart a ghabh a’ chompanaidh brath air.

Chuir a’ chompanaidh suas dealbhan de stiùirichean na SA agus an Ruis aig an àm ag òl na deoch (The Pepsi Soda Sgeulachd, 2005).

Cha robh e comasach dha a cho-fharpaiseach Arc Coca-Cola a dhol a-steach do mhargaidh na Ruis barrachd air 25 bliadhna às deidh inntrigeadh Pepsi.

Ann an cuid de dhùthchannan far an do thòisich Pepsi gu dìreach a-steach do mhargaidheachd càirdeach, bha e cuingealaichte, agus cha b’ e beachd ceadaichte a bh’ ann ann an grunn dhùthchannan nas motha.

Mar eisimpleir, dh'fheuch Pepsi a-steach Iapan an gimmick margaidheachd aige “Pepsi Obstacle”.

A dh’ aindeoin sin, bha an dùthaich agus cuideachd a daoine fa-leth le barrachd coimeas Werbung cha robh earbsa ann, agus mar sin rinn an iomairt barrachd cron na math (Gillespie et alia, 2011).

Mar sin dh'fheumadh iad Iapan an traidisean acagus am pròiseact air feadh an t-saoghail a chumail suas agus thàinig iad suas le iomairt a dh’ aithnicheadh ​​na Seapanaich agus a bha tòrr a bharrachd Iapanach.

Bha am “Pepsiman” na charactar coltach ri superhero a chaidh a leasachadh le neach Iapanach airson margaidh Iapanach (Keegan, 2002).

B’ e malairt sa bhad a bh’ ann erfolg agus chuidich e le bhith a’ leasachadh roinn Pepsi de mhargaidh Iapan cho mòr ri 14%.

Bho Iapan tha Fhuair Pepsi a-mach leasan feumail - an aon sanas gu cinnteach cha bhi an aon bhuaidh aige an àite sam bith.

Nuair a thig e gu sanasachd is margaidheachd thar-chrìochan, tha cunnart ann an-còmhnaidh gun tèid an daoine coimheach.

Le margaidhean Innseanach, bha a 'chiad bhuannachd companaidh gluasadach aig Pepsi thairis air Coke.

Gu dearbh, bha e cuideachd air na facail-suaicheantais aca fhèin a chruthachadh airson margaidh nan Innseachan, a b’ fheàrr leis an t-sluagh.

Ach, bha ath-inntrigeadh Cola dha na h-Innseachan na chunnart mòr do ghnìomhachas.

B 'e cunnart nas motha gun deach an ìomhaigh òigridh agus an rionnag Innseanach Hrithik Roshan a chrìochnachadh airson a' phròiseict aca.

A dh'aindeoin seo, thionndaidh Pepsi chun an t-seann sgeama airson na farpaisich a shealltainn. Bha iad a’ nochdadh rìgh nam filmichean Innseanach, Shah Rukh Khan, a bharrachd air fear eile de Hrithik (White, 2002).

Dh'obraich an t-sanasachd coimeasach seo agus thug e Pepsi air ais gu solas an latha.

Anns na Stàitean Aonaichte agus cuideachd anns na margaidhean Eòrpach, tha Pepsi a 'leantainn air adhart a' cleachdadh phròiseactan sanasachd a tha ag amas air na cnapan-starra dath a bhriseadh le bhith a 'nochdadh dhaoine ainmeil mar Britney Spears, Beyonce agus Haley Berry anns na sanasan aca.

Tha an t-ainm branda a bharrachd air na stuthan aige gu math follaiseach anns na raointean sin. Ann an roinn na cruinne, tha Pepsi air a bhith comasach air àite sònraichte a shnaigheadh ​​​​leis an t-sanasachd làidir agus an taic-airgid airson tachartasan.

Gu dearbh, tha còrr air 45% de reic iomlan na companaidh a’ tighinn bhon mhargaidh neo-SA (Aithisg Bhliadhnail PepsiCo, 2010).

Ach, tha cuid de chùisean air a bhith aig a’ chompanaidh mar thoradh air an iomadh sealladh a tha aca a tha air earrannan margaidh cudromach a chosg dha.