Laste ĝisdatigita la 5-an de aŭgusto 2023 de Roger Kaufman
Kiel konkeri la aziajn kaj afrikajn merkatojn 🥤
Amuza reklamo de Pepsi povis kreski precipe en la Azio, Mezoriento kaj Afriko regionoj.
Pepsi estis tre bona pri merkatado en ĉi tiuj merkatoj.
Ilustra ekzemplo Funny Pepsi reklamanta.
Pepsi "Vojo de la Kung Fuo" 2004
Quelle: Pepsi Masr
Merkatiga Aliro de Pepsi Co.
La ekzistanta reklamada kaj merkatika aliro de PepsiCo Inc. estas sendube unu kiu traktas ĝian internacian pozicion.
Konsiderante la fakton, ke Pepsi fariĝis tia Zeitler aperis kiam Coke aŭ Coca Soda nuntempe havis antaŭecon en la merkato, ĝia merkattekniko same kiel ĝia serva strategio komenciĝis per diferencigo - provo evoluigi ĝian eron kiel unu kiu diferencas en prefero kaj kvalito.
Ĉi tiu metodo atingis enorman erfolg kaj Pepsi ankaŭ povis disvolviĝi en la usonaj merkatoj.
Poste la plano ŝanĝiĝis al pli kompara reklamanta kaj poste sur diversigo.
Pepsi Goes International - ĝia tutmonda reklamprogramo - Amuza Pepsi-reklamado
En la 1940-aj jaroj, PepsiCo komencis disbranĉigi en la tutmondan arenon.
Komence ĝi ĝuis Latin-Amerikon, Mezorienton kaj ankaŭ Filipinion.
Ĝuste ĉi tie Kolao ankaŭ havis la frubirdan avantaĝon. Tamen, la produkto rapide populariĝis.
Ol la arabaj nacioj Vosto bojkotita, Pepsi ĝuis sindikaton inter Oriento dum multaj jaroj.
En la 1950-aj jaroj, Pepsi iris al Eŭropo kaj tio inkludis Rusion, kun kiu Usono havis Malvarman Militon.
Kvankam ekzistis komencaj problemoj, eniro en Rusion estis signifa antaŭeniĝo kiun la firmao profitis.
La firmao alŝutis bildojn de la tiamaj gvidantoj de Usono kaj Rusio trinkantaj la trinkaĵon (La Pepsi Sodo rakonto, 2005).
Ĝia Arc-konkuranto Coca Cola povis eniri la rusan merkaton nur post pli ol 25 jaroj post la eniro de Pepsi.
En kelkaj landoj, kiujn Pepsi enriskiĝis rekte en relativan merkatadon, ĝi estis limigita kaj ankaŭ en multaj landoj tio ne estis aprobita ideo.
Ekzemple, Pepsi provis enen Japanio ĝia "Pepsi Obstaklo" merkatika truko.
Tamen, la nacio kaj ankaŭ ĝiaj individuoj estis pli komparaj reklamanta ne fidinda, kaj tial la kampanjo kaŭzis eĉ pli da damaĝo ol bono (Gillespie et al., 2011).
Tial ili devis eniri Japanio ilia tradicio, por konservi la tutmondan projekton, kaj evoluigi kampanjon kun kiu la japanoj identiĝus kaj tio estis multe pli japana.
La "Pepsiman" estis superhero-simila karaktero kreita fare de japano por la japana merkato (Keegan, 2002).
La reklamvideo estis tuja erfolg kaj helpis plibonigi la parton de Pepsi de la japana merkato je ĝis 14%.
El Japanio havas Pepsi lernis utilan lecionon - sama reklamado certe ne havos la saman efikon ie ajn.
Kiam temas pri translima reklamado kaj merkatado, ĉiam ekzistas la risko Ne fremdigi.
Kun la hindaj merkatoj, Pepsi havis la unuarangavantaĝon super Kolao.
Ĝi fakte kreis sian propran moton ankaŭ por la hinda merkato, kiu estis prefere preferita de la homamaso.
Tamen, la reeniro de Cola en Hindion prezentis enorman minacon al la komerco.
Pli granda minaco estis tiu junulara ikono kaj hinda stelo Hrithik Roshan estis finpretigitaj por ilia projekto.
Tamen, Pepsi ŝanĝis al la malnova skemo montri la konkurantojn. Ili havis la reĝon de hindaj filmoj, Shah Rukh Khan, same kiel ekvivalenton de Hrithik (blanka, 2002).
Ĉi tiu kompara reklamado funkciis kaj alportis Pepsi reen en la lumon de la tago.
En Usono kaj ankaŭ en eŭropaj merkatoj, Pepsi daŭre uzas reklamprojektojn kiuj celas venki kolorbarojn prezentante famulojn kiel ekzemple Britney Spears, Beyonce kaj Haley Berry en siaj reklamoj.
La markonomo kaj ĝiaj aĵoj estas tre elstaraj en ĉi tiuj areoj. En la tutmonda sektoro, Pepsi povis krei niĉon per sia vigla reklamado kaj evento-sponsorado.
Fakte, pli ol 45% de la totalaj vendoj de la firmao venas de ĝia merkato ekster Usono (PepsiCo Annual Report, 2010).
Tamen, la kompanio havis kelkajn problemojn pro siaj multaj malatento, kiuj kostis al ĝi gravan merkatparton.
Pepsi ĉiam trafas ĝuste mian senton de humuro per siaj reklamvideoj! Kvankam mi persone preferas trinki Koka-kolaon, mi devas konfesi, ke la reklamoj de Pepsi ĉiam multe pli kortuŝas min. Eble vi devus almenaŭ lerni lecionon de la eterna sekundo ĉi-rilate :)