Αστεία διαφήμιση της Pepsi

Τελευταία ενημέρωση στις 5 Αυγούστου 2023 από Ρότζερ Κάουφμαν

Πώς να κατακτήσετε τις αγορές της Ασίας και της Αφρικής 🥤

Αστεία διαφήμιση της Pepsi μπόρεσε να αναπτυχθεί κυρίως στις περιοχές της Ασίας, της Μέσης Ανατολής και της Αφρικής.

Η Pepsi έχει καταλάβει πολύ καλά πώς να πλασάρεται σε αυτές τις αγορές.

Ένα ζωντανό παράδειγμα Funny Pepsi διαφήμιση.

Pepsi "Way of the Kung Fu" 2004

Πηγή: Pepsi Masr

Marketing Approach από την Pepsi Co.

Η υπάρχουσα προσέγγιση διαφήμισης και μάρκετινγκ της PepsiCo Inc. είναι σίγουρα αυτή που ανταποκρίνεται στη διεθνή της θέση.

Λαμβάνοντας υπόψη ότι η Pepsi έχει γίνει α Zeit εμφανίστηκε όταν η Coca-Cola ή η Coca Soda είχαν αυτή τη στιγμή ένα προβάδισμα στην αγορά, η τεχνική της αγοράς καθώς και η στρατηγική εξυπηρέτησης της ξεκίνησαν με διαφοροποίηση - μια προσπάθεια να εξελιχθεί το προϊόν της ως ένα είδος που διέφερε σε προτίμηση και ποιότητα.

Αυτή η μέθοδος πέτυχε ένα τεράστιο επιτυχία και η Pepsi μπόρεσε επίσης να αναπτυχθεί στις αγορές των ΗΠΑ.

Αργότερα το σχέδιο άλλαξε σε πιο συγκριτικό διαφήμιση και αργότερα στη διαφοροποίηση.

Η Pepsi Goes International - Το παγκόσμιο προωθητικό της πρόγραμμα - Αστείες διαφημίσεις Pepsi

Στη δεκαετία του 1940, η PepsiCo άρχισε να διακλαδίζεται στην παγκόσμια αρένα.

Αρχικά, απολάμβανε τη Λατινική Αμερική, τη Μέση Ανατολή αλλά και τις Φιλιππίνες.

Αυτό είναι όπου η κόκα κόλα είχε το πλεονέκτημα της πρώιμης πουλιάς. Ωστόσο, το προϊόν έγινε γρήγορα δημοφιλές.

παρά τα αραβικά έθνη Δένδρο των τροπικών μποϊκοτάροντας, η Pepsi απολάμβανε ένα συνδικάτο μεταξύ της Ανατολής για πολλά χρόνια.

Στη δεκαετία του 1950, η Pepsi πήγε στην Ευρώπη και αυτή περιελάμβανε τη Ρωσία, με την οποία υπήρξε ψυχρός πόλεμος από τις ΗΠΑ.

Αν και υπήρχαν αρχικά προβλήματα, η είσοδος στη Ρωσία ήταν μια σημαντική πρόοδος που εκμεταλλεύτηκε η εταιρεία.

Η εταιρεία ανέβασε φωτογραφίες των τότε ηγετών των ΗΠΑ και της Ρωσίας να πίνουν το ποτό (The Pepsi Soda Ιστορία, 2005).

Ο ανταγωνιστής της στην Arc Coca-Cola μπόρεσε να εισέλθει στη ρωσική αγορά μόνο περισσότερο από 25 χρόνια μετά την είσοδο της Pepsi.

Σε ορισμένες χώρες που η Pepsi τολμούσε απευθείας στο σχετικό μάρκετινγκ, ήταν περιορισμένη και δεν ήταν εγκεκριμένη ιδέα σε πολλές χώρες.

Για παράδειγμα, η Pepsi προσπάθησε Ιαπωνία το τέχνασμα μάρκετινγκ «Pepsi Obstacle».

Ωστόσο, το έθνος αλλά και τα άτομα του ήταν πιο συγκριτικά διαφήμιση δεν είναι αξιόπιστη, και έτσι η εκστρατεία έκανε περισσότερο κακό παρά καλό (Gillespie et alia, 2011).

Επομένως έπρεπε Ιαπωνία η παράδοσή τουςνα διατηρήσει το παγκόσμιο έργο και κατέληξε σε μια καμπάνια με την οποία θα ταυτίζονταν οι Ιάπωνες και που ήταν πολύ πιο ιαπωνική.

Το "Pepsiman" ήταν ένας χαρακτήρας σαν υπερήρωας που αναπτύχθηκε από έναν Ιάπωνα για την ιαπωνική αγορά (Keegan, 2002).

Η διαφήμιση ήταν στιγμιαία επιτυχία και βοήθησε στη βελτίωση του μεριδίου της Pepsi στην ιαπωνική αγορά έως και 14%.

Από την Ιαπωνία έχει Η Pepsi βρήκε ένα χρήσιμο μάθημα - ίδια διαφήμιση σίγουρα δεν θα έχει πουθενά το ίδιο αποτέλεσμα.

Όταν πρόκειται για διασυνοριακή διαφήμιση και μάρκετινγκ, υπάρχει πάντα ο κίνδυνος ότι η άνθρωποι απαλλοτριώ.

Με τις αγορές της Ινδίας, η Pepsi είχε το πρώτο πλεονέκτημα της εταιρείας κινούμενης έναντι της Coke.

Μάλιστα είχε δημιουργήσει και το δικό της μότο για την ινδική αγορά, που μάλλον προτιμήθηκε από το πλήθος.

Ωστόσο, η επανείσοδος της Cola στην Ινδία αποτελούσε τεράστια απειλή για τις επιχειρήσεις.

Ένας μεγαλύτερος κίνδυνος ήταν ότι η νεανική εικόνα και ο Ινδός αστέρας Hrithik Roshan ολοκληρώθηκαν για το έργο τους.

Παρόλα αυτά, η Pepsi άλλαξε στο παλιό σχέδιο εμφάνισης των ανταγωνιστών. Συμμετείχαν ο βασιλιάς των ινδικών ταινιών, Shah Rukh Khan, καθώς και ένας αντίστοιχος του Hrithik (White, 2002).

Αυτή η συγκριτική διαφήμιση λειτούργησε και επανέφερε την Pepsi στο φως της δημοσιότητας.

Στις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά και στις ευρωπαϊκές αγορές, η Pepsi συνεχίζει να χρησιμοποιεί διαφημιστικά έργα που στοχεύουν να σπάσουν τα χρωματικά εμπόδια, παρουσιάζοντας διασημότητες όπως η Britney Spears, η Beyonce και η Haley Berry στις διαφημίσεις τους.

Η επωνυμία καθώς και τα είδη της είναι πολύ εμφανή σε αυτούς τους τομείς. Στον παγκόσμιο τομέα, η Pepsi κατάφερε να δημιουργήσει μια θέση με τη δυναμική διαφήμιση και τη χορηγία εκδηλώσεων.

Στην πραγματικότητα, περισσότερο από το 45% των συνολικών πωλήσεων της εταιρείας προέρχεται από την αγορά εκτός ΗΠΑ (PepsiCo Annual Report, 2010).

Ωστόσο, η εταιρεία αντιμετώπισε ορισμένα προβλήματα λόγω των πολλών παραλείψεων που της κόστισαν σημαντικά μερίδια αγοράς.