Wedi'i ddiweddaru ddiwethaf ar Awst 5, 2023 gan Roger Kaufman
Sut i goncro marchnadoedd Asiaidd ac Affrica 🥤
Hysbyseb doniol Pepsi yn gallu tyfu yn enwedig yn rhanbarthau Asia, y Dwyrain Canol ac Affrica.
Mae Pepsi wedi deall yn dda iawn sut i farchnata ei hun yn y marchnadoedd hyn.
Enghraifft fyw Funny Pepsi hysbysebu.
Pepsi "Ffordd y Kung Fu" 2004
Ffynhonnell: Pepsi Masr
Dull Marchnata gan Pepsi Co.
Mae dull hysbysebu a marchnata presennol PepsiCo Inc. yn bendant yn un sy'n mynd i'r afael â'i safle rhyngwladol.
O ystyried bod Pepsi wedi dod yn a amser dod i'r amlwg pan oedd gan Coke neu Coca Soda ar y blaen yn y farchnad ar hyn o bryd, dechreuodd ei dechneg marchnad yn ogystal â'i strategaeth gwasanaeth gyda gwahaniaethu - ymgais i ddatblygu ei eitem fel eitem a oedd yn wahanol o ran dewis ac ansawdd.
Cyflawnodd y dull hwn lawer iawn llwyddiant ac roedd Pepsi hefyd yn gallu datblygu ym marchnadoedd yr Unol Daleithiau.
Yn ddiweddarach newidiodd y cynllun i un mwy cymharol hysbysebu ac yn ddiweddarach ar arallgyfeirio.
Pepsi Goes International - Ei Rhaglen Hyrwyddo Fyd-eang - Hysbysebion Pepsi Doniol
Yn y 1940au, dechreuodd PepsiCo ehangu i'r arena fyd-eang.
I ddechrau, roedd yn mwynhau America Ladin, y Dwyrain Canol a hefyd Ynysoedd y Philipinau.
Dyma lle cafodd Coke y fantais adar cynnar. Serch hynny, daeth y cynnyrch yn boblogaidd yn gyflym.
na'r cenhedloedd Arabaidd Cola Wedi'i boicotio, mwynhaodd Pepsi syndicet rhwng Dwyrain am flynyddoedd lawer.
Yn y 1950au, aeth Pepsi i Ewrop ac roedd hynny'n cynnwys Rwsia, lle bu rhyfel oer gan yr Unol Daleithiau.
Er bod problemau cychwynnol, roedd mynd i mewn i Rwsia yn ddatblygiad sylweddol y manteisiodd y cwmni arno.
Uwchlwythodd y cwmni luniau o arweinwyr yr Unol Daleithiau a Rwsia ar y pryd yn yfed y ddiod (The Pepsi Soda Stori, 2005).
Dim ond dros 25 mlynedd ar ôl mynediad Pepsi y llwyddodd ei gystadleuydd Arc Coca-Cola i fynd i mewn i farchnad Rwseg.
Mewn rhai gwledydd y mentrodd Pepsi yn uniongyrchol i farchnata cymharol, roedd yn gyfyngedig, ac nid oedd yn syniad cymeradwy mewn nifer o wledydd ychwaith.
Er enghraifft, ceisiodd Pepsi ddod i mewn Japan ei gimig marchnata “Pepsi Obstacle”.
Serch hynny, roedd y genedl a hefyd ei hunigolion gyda mwy o gymharu hysbysebu heb ymddiried ynddo, ac felly gwnaeth yr ymgyrch fwy o ddrwg nag o les (Gillespie et alia, 2011).
Felly yr oedd yn rhaid iddynt Japan eu traddodiadi gynnal y prosiect byd-eang a lluniodd ymgyrch y byddai'r Japaneaid yn uniaethu ag ef ac a oedd yn llawer mwy Japaneaidd.
Roedd y "Pepsiman" yn gymeriad tebyg i archarwr a ddatblygwyd gan berson Japaneaidd ar gyfer marchnad Japan (Keegan, 2002).
Roedd yr hysbyseb yn un sydyn llwyddiant a helpodd i wella cyfran Pepsi o farchnad Japan cymaint â 14%.
O Japan wedi Fe wnaeth Pepsi ddarganfod gwers ddefnyddiol - yr un hysbyseb yn sicr ni fydd yn cael yr un effaith yn unman.
O ran hysbysebu a marchnata trawsffiniol, mae risg bob amser y bydd y pobl dieithrwch.
Gyda'r marchnadoedd Indiaidd, Pepsi oedd â'r fantais cwmni symudol cyntaf dros Coke.
Mewn gwirionedd, roedd hefyd wedi creu ei arwyddair ei hun ar gyfer marchnad India, a oedd braidd yn well gan y dorf.
Fodd bynnag, roedd ail-fynediad Cola i India yn fygythiad enfawr i fusnes.
Mwy o berygl oedd bod yr eicon ieuenctid a'r seren Indiaidd Hrithik Roshan wedi'u cwblhau ar gyfer eu prosiect.
Er gwaethaf hyn, newidiodd Pepsi i'r hen gynllun o ddangos y cystadleuwyr. Roeddent yn cynnwys brenin ffilmiau Indiaidd, Shah Rukh Khan, yn ogystal â chymar o Hrithik (White, 2002).
Gweithiodd yr hysbysebu cymharol hwn a daeth â Pepsi yn ôl i olau dydd.
Yn yr Unol Daleithiau a hefyd yn y marchnadoedd Ewropeaidd, mae Pepsi yn parhau i ddefnyddio prosiectau hysbysebu sydd â'r nod o dorri'r rhwystrau lliw trwy gynnwys enwogion fel Britney Spears, Beyonce a Haley Berry yn eu hysbysebion.
Mae'r enw brand yn ogystal â'i eitemau yn amlwg iawn yn y meysydd hyn. Yn y sector byd-eang, mae Pepsi wedi llwyddo i greu cilfach gyda'i hysbysebu egnïol a'i nawdd i ddigwyddiadau.
Mewn gwirionedd, mae mwy na 45% o gyfanswm gwerthiant y cwmni yn dod o'i farchnad y tu allan i'r UD (Adroddiad Blynyddol PepsiCo, 2010).
Fodd bynnag, mae'r cwmni wedi wynebu rhai problemau oherwydd ei oruchwyliaeth niferus sydd wedi costio cyfrannau marchnad pwysig iddo.
Mae Pepsi bob amser yn taro fy hiwmor yn union gyda'r hysbysebion! Er fy mod yn bersonol yn llawer gwell i yfed Coca-Cola, mae'n rhaid i mi gyfaddef bod y smotiau Pepsi bob amser yn fy symud llawer mwy. Efallai y dylech chi o leiaf gymryd sleisen o'r eiliad tragwyddol yn hyn o beth 🙂