মজার পেপসি বিজ্ঞাপন

5 আগস্ট, 2023 তারিখে সর্বশেষ আপডেট করা হয়েছে রজার কাউফম্যান

কিভাবে এশিয়ান এবং আফ্রিকান বাজার জয় করতে হয় 🥤

মজার পেপসি বিজ্ঞাপন বিশেষ করে এশিয়া, মধ্যপ্রাচ্য এবং আফ্রিকা অঞ্চলে বৃদ্ধি পেতে সক্ষম হয়েছিল।

পেপসি এসব মার্কেটে নিজেদের বিপণন করতে অনেক ভালো হয়েছে।

একটি দৃষ্টান্তমূলক উদাহরণ মজার পেপসি বিজ্ঞাপন.

পেপসি "ওয়ে অফ দ্য কুংফু" 2004

উৎস: পেপসি মাসর

পেপসি কোম্পানির বিপণন পদ্ধতি

পেপসিকো ইনকর্পোরেটেডের বিদ্যমান বিজ্ঞাপন এবং বিপণন পদ্ধতি অবশ্যই তার আন্তর্জাতিক অবস্থানকে সম্বোধন করে।

বিষয়টি বিবেচনায় নিয়ে পেপসি এক হয়ে গেছে সময় যখন কোক বা কোকা সোডা বর্তমানে বাজারে একটি শীর্ষস্থানীয় ছিল, তখন এর বাজার কৌশল এবং এর পরিষেবা কৌশলটি ভিন্নতার সাথে শুরু হয়েছিল - এটির আইটেমটিকে পছন্দ এবং মানের মধ্যে আলাদা হিসাবে বিকাশ করার প্রচেষ্টা।

এই পদ্ধতি একটি বিশাল অর্জন erfolg এবং পেপসি মার্কিন বাজারেও বিকাশ করতে সক্ষম হয়েছিল।

পরে পরিকল্পনা আরও তুলনামূলক পরিবর্তিত হয় বিজ্ঞাপন এবং পরে বৈচিত্র্যের উপর।

পেপসি গোজ ইন্টারন্যাশনাল - এর বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন প্রোগ্রাম - মজার পেপসি বিজ্ঞাপন

1940-এর দশকে, পেপসিকো বৈশ্বিক অঙ্গনে শাখা প্রশাখা শুরু করে।

প্রাথমিকভাবে এটি লাতিন আমেরিকা, মধ্যপ্রাচ্য এবং ফিলিপাইন উপভোগ করেছিল।

ঠিক এখানেই কোকের প্রারম্ভিক পাখির সুবিধা ছিল। তবুও, পণ্যটি দ্রুত জনপ্রিয় হয়ে ওঠে।

আরব দেশগুলোর চেয়ে কোলাবৃক্ষ বয়কট, পেপসি বহু বছর ধরে পূর্বের মধ্যে একটি সিন্ডিকেট উপভোগ করেছে।

1950-এর দশকে, পেপসি ইউরোপে গিয়েছিল এবং এতে রাশিয়া অন্তর্ভুক্ত ছিল, যার সাথে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ঠান্ডা যুদ্ধ ছিল।

যদিও প্রাথমিক সমস্যা ছিল, রাশিয়ায় প্রবেশ একটি উল্লেখযোগ্য অগ্রগতি ছিল যা কোম্পানিটি সদ্ব্যবহার করেছিল।

সংস্থাটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং রাশিয়ার তৎকালীন নেতাদের পানীয় পান করার ছবি আপলোড করেছে (দ্য পেপসি সোডা গল্প, 2005).

এর আর্ক প্রতিযোগী কোকা কোলা পেপসির প্রবেশের 25 বছরেরও বেশি সময় পরে রাশিয়ার বাজারে প্রবেশ করতে সক্ষম হয়েছিল।

কিছু দেশে যে পেপসি সরাসরি আপেক্ষিক বিপণনে উদ্যোগী হয়েছিল, এটি সীমাবদ্ধ ছিল এবং অনেক দেশে এটি একটি অনুমোদিত ধারণা ছিল না।

উদাহরণস্বরূপ, পেপসি চেষ্টা করেছিল জাপান এর "পেপসি বাধা" বিপণন কৌশল।

তা সত্ত্বেও, জাতি এবং তার ব্যক্তিবর্গ তুলনামূলক ছিল বিজ্ঞাপন বিশ্বাসযোগ্য নয়, এবং সেইজন্য প্রচারণা ভালোর চেয়েও বেশি ক্ষতি করেছে (Gillespie et alia, 2011)।

তাই তাদের ভেতরে যেতে হয়েছে জাপান তাদের ঐতিহ্য, বিশ্বব্যাপী প্রকল্প বজায় রাখার জন্য, এবং একটি প্রচারাভিযান তৈরি করুন যা জাপানিরা চিহ্নিত করবে এবং এটি অনেক বেশি জাপানি ছিল।

"পেপসিম্যান" ছিল একটি সুপারহিরো-সদৃশ চরিত্র যা একজন জাপানি ব্যক্তির দ্বারা জাপানি বাজারের জন্য তৈরি করা হয়েছিল (কিগান, 2002)।

বাণিজ্যিক তাত্ক্ষণিক ছিল erfolg এবং জাপানের বাজারে পেপসির শেয়ার 14% পর্যন্ত উন্নত করতে সাহায্য করেছে।

জাপান থেকে এসেছে পেপসি একটি দরকারী পাঠ শিখেছে - একই বিজ্ঞাপন অবশ্যই কোথাও একই প্রভাব থাকবে না।

যখন আন্তঃসীমান্ত বিজ্ঞাপন এবং বিপণনের কথা আসে, তখন সবসময় ঝুঁকি থাকে সম্প্রদায় বিচ্ছিন্ন করা

ভারতীয় বাজারের সাথে, পেপসি কোকের তুলনায় প্রথম মুভার সুবিধা পেয়েছিল।

এটি আসলে ভারতীয় বাজারের জন্যও নিজস্ব নীতিবাক্য তৈরি করেছিল, যা ভিড় দ্বারা পছন্দ করা হয়েছিল।

যাইহোক, ভারতে কোলার পুনঃপ্রবেশ ব্যবসার জন্য একটি বিশাল হুমকি তৈরি করেছে।

একটি বড় বিপদ ছিল যুব আইকন এবং ভারতীয় তারকা হৃতিক রোশন তাদের প্রকল্পের জন্য চূড়ান্ত করা হয়েছিল।

তবুও, পেপসি প্রতিযোগীদের দেখানোর পুরানো স্কিমে সুইচ করেছে। তারা ভারতীয় চলচ্চিত্রের রাজা শাহরুখ খানের পাশাপাশি হৃতিকের প্রতিরূপ (হোয়াইট, 2002) ছিলেন।

এই তুলনামূলক বিজ্ঞাপন কাজ করেছে এবং পেপসিকে দিনের আলোতে ফিরিয়ে এনেছে।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এবং ইউরোপীয় বাজারেও, পেপসি তাদের বিজ্ঞাপনগুলিতে ব্রিটনি স্পিয়ার্স, বেয়ন্স এবং হ্যালি বেরির মতো সেলিব্রিটিদের বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে রঙের বাধাগুলি অতিক্রম করার লক্ষ্যে বিজ্ঞাপন প্রকল্পগুলি ব্যবহার করে চলেছে।

ব্র্যান্ডের নাম এবং এর আইটেমগুলি এই এলাকায় খুব বিশিষ্ট। বৈশ্বিক সেক্টরে, পেপসি তার জোরালো বিজ্ঞাপন এবং ইভেন্ট স্পনসরশিপের মাধ্যমে একটি বিশেষ স্থান তৈরি করতে সক্ষম হয়েছে।

প্রকৃতপক্ষে, কোম্পানির মোট বিক্রয়ের 45% এরও বেশি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাইরের বাজার থেকে আসে (পেপসিকো বার্ষিক প্রতিবেদন, 2010)।

যাইহোক, কোম্পানির কিছু সমস্যা হয়েছে তার অনেকগুলি নজরদারির কারণে যার কারণে এটি গুরুত্বপূর্ণ বাজারের শেয়ার খরচ করেছে।