تم التحديث الأخير في 5 أغسطس 2023 بحلول روجر كوفمان
كيف تغزو الأسواق الآسيوية والأفريقية 🥤
إعلان بيبسي مضحك كانت قادرة على النمو خاصة في مناطق آسيا والشرق الأوسط وأفريقيا.
لقد فهمت شركة Pepsi جيدًا كيفية تسويق نفسها في هذه الأسواق.
مثال حي مضحكة بيبسي إعلان.
بيبسي "طريق الكونغ فو" 2004
مصدر: بيبسي مصر
نهج التسويق من قبل شركة بيبسي
إن أسلوب الإعلان والتسويق الحالي لشركة PepsiCo Inc. هو بالتأكيد أسلوب يعالج مكانتها الدولية.
معتبرا أن بيبسي أصبحت أ زيت ظهرت عندما كان لشركة Coke أو Coca Soda حاليًا السبق في السوق ، بدأت تقنية السوق وكذلك إستراتيجية الخدمة الخاصة بهما بالتمايز - محاولة لتطوير العنصر الخاص به كعنصر يختلف في التفضيل والجودة.
حققت هذه الطريقة نجاحًا هائلاً نجاح وتمكنت شركة Pepsi أيضًا من التطور في أسواق الولايات المتحدة.
في وقت لاحق تغيرت الخطة إلى أكثر مقارنة إعلان ثم التنويع في وقت لاحق.
بيبسي تتجه عالميًا - برنامجها الترويجي العالمي - إعلانات بيبسي مضحكة
في الأربعينيات من القرن الماضي ، بدأت شركة PepsiCo في التفرع إلى الساحة العالمية.
في البداية ، تمتعت بأمريكا اللاتينية والشرق الأوسط وكذلك الفلبين.
هذا هو المكان الذي تتمتع فيه كوكاكولا بميزة الطيور المبكرة. ومع ذلك ، سرعان ما أصبح المنتج شائعًا.
من الدول العربية الكولا بعد مقاطعتها ، تمتعت شركة بيبسي بنقابة بين الشرق لسنوات عديدة.
في الخمسينيات من القرن الماضي ، ذهبت شركة بيبسي إلى أوروبا وكان من بينها روسيا ، التي كانت هناك حرب باردة من قبل الولايات المتحدة.
على الرغم من وجود مشاكل أولية ، كان دخول روسيا بمثابة تقدم كبير استفادت منه الشركة.
قامت الشركة بتحميل صور لقادة الولايات المتحدة وروسيا آنذاك وهم يشربون المشروب (The Pepsi Soda قصتنا، <span class=”notranslate”>1985</span>).
لم تتمكن شركة Coca-Cola المنافسة لها في Arc إلا من دخول السوق الروسية بعد أكثر من 25 عامًا من دخول Pepsi.
في بعض البلدان التي غامر بيبسي بها مباشرة في التسويق النسبي ، تم تقييدها ، ولم تكن فكرة معتمدة في العديد من البلدان أيضًا.
على سبيل المثال ، حاولت شركة Pepsi في اليابان حيلة التسويق الخاصة به "عقبة بيبسي".
ومع ذلك ، كانت الأمة وأفرادها أكثر مقارنة إعلان غير موثوق به ، وبالتالي أضرت الحملة أكثر من نفعها (Gillespie وآخرون ، 2011).
لذلك كان عليهم ذلك اليابان تقاليدهمللحفاظ على المشروع في جميع أنحاء العالم وتوصلوا إلى حملة من شأنها أن يتعاطف معها اليابانيون والتي كانت أكثر من اليابانيين.
كانت "بيبسيمان" شخصية شبيهة بالأبطال الخارقين طورها شخص ياباني للسوق اليابانية (كيغان ، 2002).
كان الإعلان فوريًا نجاح وساعدت في تحسين حصة Pepsi في السوق اليابانية بنسبة تصل إلى 14٪.
من اليابان لديها توصلت شركة Pepsi إلى درس مفيد - نفس الإعلان بالتأكيد لن يكون لها نفس التأثير في أي مكان.
عندما يتعلق الأمر بالإعلان والتسويق عبر الحدود ، فهناك دائمًا خطر يتمثل في أن Menschen ينفر.
مع الأسواق الهندية ، حظيت شركة بيبسي بأول ميزة شركة متحركة على كوكاكولا.
في الواقع ، لقد ابتكرت أيضًا شعارها الخاص للسوق الهندي ، والذي كان يفضله الجمهور.
ومع ذلك ، فإن عودة كولا إلى الهند شكلت تهديدًا كبيرًا للأعمال التجارية.
كان الخطر الأكبر هو أن أيقونة الشباب والنجم الهندي هريثيك روشان قد اكتملا لمشروعهما.
على الرغم من ذلك ، تحولت شركة بيبسي إلى المخطط القديم لإظهار المنافسين. لقد ظهرت ملك الأفلام الهندية ، شاروخان ، بالإضافة إلى نظير هريثيك (وايت ، 2002).
نجح هذا الإعلان المقارن وأعاد بيبسي إلى النور.
في الولايات المتحدة وكذلك في الأسواق الأوروبية ، تواصل شركة Pepsi استخدام المشاريع الإعلانية التي تهدف إلى كسر حواجز الألوان من خلال عرض مشاهير مثل بريتني سبيرز وبيونسي وهالي بيري في إعلاناتهم.
يعتبر اسم العلامة التجارية وعناصرها بارزة جدًا في هذه المجالات. في القطاع العالمي ، تمكنت شركة Pepsi من اكتساب مكانة متميزة من خلال إعلاناتها القوية ورعايتها للفعاليات.
في الواقع ، يأتي أكثر من 45٪ من إجمالي مبيعات الشركة من السوق خارج الولايات المتحدة (التقرير السنوي لشركة PepsiCo ، 2010).
ومع ذلك ، واجهت الشركة بعض المشكلات بسبب عمليات المراقبة العديدة التي كلفتها حصصًا مهمة في السوق.
بيبسي دائما ما تضرب روح الدعابة لدي بالضبط مع الإعلانات التجارية! على الرغم من أنني شخصياً أفضل شرب Coca-Cola ، إلا أنني يجب أن أعترف بأن بقع البيبسي دائمًا ما تحركني كثيرًا. ربما يجب أن تأخذ على الأقل شريحة من الثانية الأبدية في هذا الصدد 🙂