Laas opgedateer op 5 Augustus 2023 deur Roger Kaufman
Hoe om die Asiatiese en Afrika-markte te verower 🥤
Snaakse Pepsi-advertensie kon hoofsaaklik in die streke van Asië, die Midde-Ooste en Afrika groei.
Pepsi het baie goed verstaan hoe om homself in hierdie markte te bemark.
'n Aanskoulike voorbeeld Funny Pepsi advertensies.
Pepsi "Weg van die Kung Fu" 2004
bron: Pepsi Masr
Bemarkingsbenadering deur Pepsi Co.
PepsiCo Inc. se bestaande advertensie- en bemarkingsbenadering is beslis een wat sy internasionale posisie aanspreek.
As in ag geneem word dat Pepsi 'n tyd ontstaan toe Coke of Coca Soda tans 'n voorsprong in die mark gehad het, het sy marktegniek sowel as sy diensstrategie begin met differensiasie - 'n poging om sy item te ontwikkel as 'n item wat verskil in voorkeur en kwaliteit.
Hierdie metode het 'n enorme bereik sukses en Pepsi kon ook in die Amerikaanse markte ontwikkel.
Later het die plan verander na meer vergelykend advertensies en later op diversifikasie.
Pepsi Goes International - Sy globale promosieprogram - Snaakse Pepsi-advertensies
In die 1940's het PepsiCo na die wêreldwye arena begin vertak.
Aanvanklik het dit Latyns-Amerika, die Midde-Ooste en ook die Filippyne geniet.
Dit is hier waar Coke die vroeë voëlvoordeel gehad het. Nietemin het die produk vinnig gewild geword.
as die Arabiese nasies Stert geboikot, het Pepsi jare lank 'n sindikaat tussen Oos geniet.
In die 1950's het Pepsi na Europa gegaan en dit het Rusland ingesluit, waarmee daar 'n koue oorlog deur die VSA was.
Alhoewel daar aanvanklike probleme was, was die toetrede tot Rusland 'n belangrike stap vorentoe wat die maatskappy benut het.
Die maatskappy het foto's opgelaai van die destydse leiers van die VSA en Rusland wat die drankie drink (The Pepsi Soda Story, 2005).
Sy Arc-mededinger Coca-Cola kon eers meer as 25 jaar ná Pepsi se toetrede tot die Russiese mark toetree.
In sommige lande wat Pepsi direk in relatiewe bemarking gewaag het, was dit beperk, en dit was ook nie 'n goedgekeurde idee in talle lande nie.
Byvoorbeeld, Pepsi het probeer in Japan sy "Pepsi Hindernis" bemarkingsfoefie.
Nietemin, die nasie en ook sy individue was met meer vergelykende advertensies nie vertrou nie, en dus het die veldtog meer skade as goed gedoen (Gillespie et alia, 2011).
Daarom moes hulle Japan hul tradisieom die wêreldwye projek in stand te hou en het met 'n veldtog vorendag gekom waarmee die Japannese sou identifiseer en wat baie meer Japannees was.
Die "Pepsiman" was 'n superheld-agtige karakter wat deur 'n Japannese persoon vir die Japannese mark ontwikkel is (Keegan, 2002).
Die advertensie was 'n kits een sukses en het gehelp om Pepsi se aandeel in die Japannese mark met soveel as 14% te verbeter.
Van Japan het Pepsi het 'n nuttige les uitgepluis - dieselfde advertensie sal beslis nêrens dieselfde effek hê nie.
Wanneer dit by grensoverschrijdende advertensies en bemarking kom, is daar altyd 'n risiko dat die Menschen vervreem.
Met die Indiese markte het Pepsi die eerste verhuismaatskappyvoordeel bo Coke gehad.
Trouens, dit het ook sy eie leuse vir die Indiese mark geskep, wat eerder deur die skare verkies is.
Cola se hertoetrede tot Indië het egter 'n groot bedreiging vir besigheid ingehou.
’n Groter gevaar was dat die jeugikoon en Indiese ster Hrithik Roshan vir hul projek voltooi is.
Ten spyte hiervan het Pepsi oorgeskakel na die ou skema om die mededingers te wys. Hulle het die koning van Indiese rolprente, Shah Rukh Khan, sowel as 'n eweknie van Hrithik (White, 2002) vertoon.
Hierdie vergelykende advertensies het gewerk en Pepsi weer in die lig gebring.
In die Verenigde State en ook in die Europese markte, gebruik Pepsi steeds advertensieprojekte wat daarop gemik is om die kleurgrense te verbreek deur bekendes soos Britney Spears, Beyonce en Haley Berry in hul advertensies te vertoon.
Die handelsnaam sowel as sy items is baie prominent in hierdie gebiede. In die globale sektor kon Pepsi 'n nis uitsny met sy kragtige advertensie- en geleentheidborgskap.
Trouens, meer as 45% van die maatskappy se totale verkope kom van sy nie-VSA mark (PepsiCo Annual Report, 2010).
Die maatskappy het egter 'n paar kwessies in die gesig gestaar weens sy vele oorsig wat hom belangrike markaandele gekos het.
Pepsi tref altyd my humor presies met die advertensies! Alhoewel ek persoonlik baie verkies om Coca-Cola te drink, moet ek erken dat die Pepsi-kolle my altyd baie meer beweeg. Miskien moet jy in hierdie opsig ten minste 'n sny uit die ewige sekonde neem 🙂